کتاب گاو بنفش اثر ست گادین انتشارات نیک فرجام کتاب گاو بنفش ست گادین  انتخاب با شماست که کاملا در کانون توجهات باشید یا نامرئی  این نظر ست گادین است که شما یا گاو بنفش هستید یا نیستید؛ یعنی یا متمایزید یا دیده نخواهید شد کمتر نویسنده ای در سال های اخیر تاثیر و محبوبیت ست گادین را داشته است او کتابهای زیادی در حوزه ی موفقیت در کسب و کار به ویژه بازاریابی نوشته  است گادین را با طرز فکر متفاوتش می شناسند  مخالفان و موافقان بی شماری دارد و همین تجربه ی شخصی را در کتاب هایش نیز می توانید ببینید  گاو بنفش کتابی از ست گادین است که متمایز بودن در بازار را به عنوان یکی از اصلی ترین باید های بازاریابی مورد طرح و بررسی قرار می دهد استعاره گاو بنفش را به این دلیل به کار برده که بگوید در میان گاو ها آن موردی که با رنگی متفاوت نسبت به بقیه گاو ها وجود دارد خودنمایی می کند مانند یک محصول خاص که عمدتاً در فروش خود نسبت به سایر محصولات در جایگاه بالاتری قرار دارد و نظر مشتریان را بیشتر به سمت خود جلب می نماید  گادین که از بزرگان عرصه مدیریت و بازاریابی به شمار می رود به این معتقد است که لزوماً نباید بهترین یا کامل ترین کالا را داشت تا متفاوت قلمداد شد بلکه داشتن یک سری ویژگی های خاص و متفاوت قادر خواهند بود تا محصول مورد عرضه شما را با تمایز بیشتری در مقایسه با سایر اجناس بازار به تقاضاکنندگان معرفی کنند یکی از نکات بسیار مهمی که در ادامه مطرح می شود ریسکی است که همواره با ابتکار به خرج دادن همراه می باشد با این ریسک ممکن است یک شرکت دچار چالش هایی شود اما اگر هوشمندانه عمل نماید احتمال شکست کمتر خواهد بود و در عوض رشد و پیشرفتی قابل توجه را تجربه می کند ولی ضرر ریسک نکردن بیشتر است چرا که شبیه بودن به سایر سازمان ها و تولیداتشان خیلی زود هر کسب و کاری را از گردونه رقابت خارج می سازد نمی توانید مردم را به شنیدن و توجه کردن مجبور کنید اما می توانید بفهمید چه کسانی به شنیدن حرفهایتان علاقمندند حتی اگر افراد به پیشنهاد هایتان مبنی بر کمی ارزان تر یا آسان تر بودن گوش بدهند باز هم این چیزی جز اتلاف وقت نیست مخاطبانی در فضای بازار موثرند که نیازی برای رفع کردن دارند   اگر متمایز هستید این طبیعی است که بعضی افراد شما را دوست نداشته باشند این بخشی از تعریف متمایز بودن است انتقاد به سوی کسانی حمله ور می شود که برجسته و بارز هستند   کتاب گاو بنفش  اثرست گادین ترجمه مهرداد یوسفی انتشارات نیک فرجام  در  160 صفحه