کتاب نسل سوم بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر نشر آریاناقلم در سال های گذشته بازاريابی از محصول محوری نسل اول بازاريابی به مشتری مداری نسل دوم بازاريابی تغيير پيدا كرده است در سال های اخیر و در ادامه ی این تغییرات برنامه های بازاریابی از محصول به مشتری و از مشتری به سمت مسائل انسانی نسل سوم بازاريابی حرکت کرده  است  در دنيای امروز مصرف كنندگان به دنبال شركت هايی هستند كه در چشم انداز مأموريت و ارزش های خود از عدالت اجتماعی اقتصادی و مسائل زيست  محيطی سخن گفته باشند به همین دلیل در نسل سوم بازاريابی شركت ها علاوه بر سودآوری به مسئوليت های اجتماعی خود هم فکر می کنند در واقع نسل سوم بازاریابی هم به دنبال جلب رضايت مصرف كننده است و هم به دنبال  ارائه راه حل برای مسائل جامعه  کاتلر در کتاب نسل سوم بازاریابی درباره ی ارزش های انسانی فرهنگ و مسائل مربوط به بازاریابی انسان محور صحبت کرده است