کتاب نسل چهارم بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر و جمعی از نویسندگان نشر آریاناقلم امروز رسانه های اجتماعی بیش از تلویزیون بیننده دارد و مشتریان به جای اعتماد به تبلیغات برندها به نظرات و تجربه ی یکدیگر اعتماد می کنند فناوری مشتریان را قدرتمندتر ساخته و میزان نفوذ آن ها در دیگران بیشتر شده است این تغییرات باعث تغییر شیوه های بازاریابی شده اند بنابراین کسب و کارها برای پشت سر گذاشتن چالش های بازاریابی نیاز به راهنما دارند  کتاب نسل چهارم بازاریابی به خواننده کمک می کند تا از بازاریابی سنتی به سمت بازاریابی دیجیتال حرکت کند همچنین این کتاب روندهای فعلی و آینده ی بازاریابی را بررسی می کند نویسندگان کتاب بعد از بررسی تغییرات علم بازاریابی راهکارهایی را برای سازگاری با این تغییرات به کسب و کارها معرفی می کنند  مخاطبان اصلی کتاب مدیر کسب و کارها مدیران و محققان بازاریابی و دانشجویان هستند