کتاب زبان اصلی Theory of the Gimmick اثر Sianne Ngai   کتاب Theory of the Gimmick Aesthetic Judgment and Capitalist Form اثر Sianne Ngai یک بررسی از تحلیل فلسفی قدیمی و جدید در مورد تجربه های مشتریان در بازارهای امروزی است این کتاب توسط انتشارات Stanford University Press در سال 2017 منتشر شده است و به عنوان یکی از کتابهای موفق Sianne Ngai نامزد کتاب نوبل برای علوم اجتماعی شده است