Sponsorluk anlaşmalarının büyümesi ve internetin gelişi de Biles ve Phelps gibi yarışmacıların kalıcı ünlülere dönüşmesine yardımcı oldu; böylelikle sporcuların hikayeleri, tek bir olimpiyat müsabakasının ötesine uzanıyor. Davis’in söylediğine göre bireysel performansa yönelik bu odaklanma, olimpiyat izleyicilerinin atletleri geleneksel takım sporu taraftarlarına göre genelde “daha çok affetmesini” sağlıyor.
Sp on sor luk an laşma larını n büyümes i v  e inte rneti  n geli ş i d  e B ile  s v e P help  s g  i bi yarışm acıların kal ıc ı ünl ülere dö nüş mes ine yar  dımcı o ldu  ; böylelikl e spo rcu ların hikay eleri, t ek bi r o limpiyat müsa b akası nın ötesi ne u za  nıy o r  . Davis ’in söyled iğin e gör e bi  reysel perform an sa yön e lik b u o daklanm a, ol i mpiyat izleyicileri nin atletler i g elen eksel t a kı m sp o  ru tara fta rlarına g ör e gene ld e “d  ah a ço k affet mesini ” s ağlıyor.