Sponsorluk anlaşmalarının büyümesi ve internetin gelişi de Biles ve Phelps gibi yarışmacıların kalıcı ünlülere dönüşmesine yardımcı oldu; böylelikle sporcuların hikayeleri, tek bir olimpiyat müsabakasının ötesine uzanıyor. Davis’in söylediğine göre bireysel performansa yönelik bu odaklanma, olimpiyat izleyicilerinin atletleri geleneksel takım sporu taraftarlarına göre genelde “daha çok affetmesini” sağlıyor.
Spo nso  rluk anl  aşmalarýnýn bü y ümesi v e inte rnetin g   eliş d   e B ile s v  e Phel p  s gi b  i ya rýşmac  ýlarýn k al ýcý ün lülere d önüşm e sine yar dým cý ol  du ; böy lelikle spor cul arýn hikayel   eri, t e k bi  r oli m  piyat m sabakasýný n öt esine uzaný yo r . D a vis’i n söyle diğin e g ör  e bieys el per formansa yö  neli k b  u od aklanm a , olimpiy at izle yi  cilerinin atletle ri geleneks el taký m sp oru ta  ra ftarlarýna g öre gen el de “d  aha ç ok af f etmesini” sa ğlýyor.