title: 流行事物為什麼流行？——《傳染》讀後感
contents: 《傳染》這本書中講述了社會影響，讀完後你會明白為什麼這些流行事物突如其來，像流感一樣，短時間內傳染無數人。
  
  社會影響主要有兩種明顯的傾向：從眾和標新立異。
  
  其次，社會影響還有身份信號、相似而又不同、社會助長效應三種常見的套用。
  
  1、我們為什麼會從眾？
  
  從眾的主要原因在於它可以幫我們節省時間和經歷。
  
  因為我們會將他人的行為視作一種有效信息來源，能幫我們更快速、迅捷的做決策。
  
  最近流行的知乎APP，小紅書APP都是讓我們通過「從眾」來偷懶，通過「參考他人行為」視作一種決策的途徑，一種過濾器。
  
  從眾的第二個原因來自社會壓力。
  
  書中講了一個例子，因領導們餐後不吃甜品，導致你也不好意思單獨點甜品。
  
  社會壓力來源於我們多數人想要別人喜歡我們，在這種情況下我們就會常常放棄自己原本的想法，而跟從他人的選擇。
  
  從眾的第三個原因來自生理研究，即鏡像神經元帶來的模仿天性。
  
  看到別人做某件事，自己產生了同樣的感覺，這就叫做鏡像神經元。
  
  比如看到別人痛苦你也會痛苦，看電影或者電視劇充滿激情，這些都是鏡像神經元起作用。
  
  這種無意識的模仿是一種學習途徑、是表現認同的一種方式。
  
  2、何時你會標新立異？
  
  有時候你覺得自己是獨立思考去做了一件事，其實不是，你是被標新立異所影響，你認為自己必須與眾不同。
  
  比如我們在十三四時之前喜歡和父母在一起，十三四歲的時候開始尋求獨立人格，希望自己和別人都不一樣。
  
  但是每個人對「與眾不同」的需要可能都有差異，有的人迴避大家喜歡的商品和批評，有的人努力塑造一個別人無法複製的個人形象。
  
  這些需求的差異，跟你在社會中的層級是有關係的。
  
  所以，何時你會模仿別人，何時有別於他人，主要取決於你是誰。
  
  3、身份信號
  
  身份信號，顧名思義就是傳遞身份的一種信息。
  
  前些年很多人認為穿上三道槓和耐克就是時尚，後來滿大街都是耐克、阿迪，它也不再是時尚的信號。
  
  那什麼樣的東西會成為身份信號？
  
  主要取決於這東西是否可見，成本越高，其作為身份信號的保值度也越高。
  
  比如人們堅信擁有遊艇的人都很富有，能買下一支球隊的人都是財富自由人。
  
  但是身份信號也會帶來負面影響，在美國很多黑人小孩不敢說自己學習好，不然會被別的黑人小孩嘲笑成「奧利奧」。
  
  總之，身份信號會讓我們的決策變得特別快，小則影響著生活工作，大則影響各行各業的發展趨勢。
  
  4、相似而不同
  
  我們有時候不願意接受一個嶄新的事物，因為它代表著陌生；但是對一個是似而非的事物，卻容易接受，這正是恰到好處的差異化帶給人的安全感。
  
  其實潮流的事物都是相似而又不同，印象里機頂盒初期設計是盒子的形狀，因為它類似於VCD，大家能在其中找到熟悉的安全感。
  
  廠家也正是利用熟悉感和新鮮感的完美結合使得現在的機頂盒發展成多種多樣。
  
  差異程度適中的事物通常能夠引起更多人關注，找到「恰到好處的差異化」， 相似的不同可以推動一個產品的創新，這就是流行物與熱門事物的由來。
  
  5、社會助長
  
  比起獨自做事，他人在場參與會激發人們更好的表現，這就是社會助長效應；他人在場，人們表現反而更糟糕，這是一種社會壓力，這現象取決於任務的複雜及難易程度。
  
  記得小時候做數學題對我來說是一件有難度的事，所以每次父親站我旁邊，我肯定是做不出來的。
  
  小時候體育特好，每次跑800米時，人越多更能激發我的運動細胞，這也正是社會助長效應。
  
  6、總結
  
  讀完本書會覺得社會影響的力量是強大的，我們都在潛移默化的受影響。
  
  不論是從眾、還是標新立異，這都是尋常反映，不是罪過。
  
  所以沒必要厚此薄彼地盲目追求某種態度，合理利用社會影響，讓我們離想要的生活更近。