title: 立白創始人陳凱鏇：不懈奮鬥，一包洗衣粉乾出200億大生意
contents: 陳凱鏇出生於商業氣息濃厚的潮汕普寧，耳濡目染之下，他從國小就開始「經商」，每個周末都到縣城去賣雞蛋。
  
  高中畢業後，陳凱鏇來到廣州打工。他做建築工、拆舊樓、扛石頭，但是3年下來仍然沒有多少存款，他只好返回普寧。
  
  在老家，陳凱鏇發現一家賣洗衣粉的雜貨店生意十分火爆，他靈光一現，「或許可以倒騰一下洗衣粉」。
  
  他跟父母借了3000元，開始倒賣洗衣粉，生意做得風生水起。於是他乾脆與洗衣粉生產商簽訂獨家代理，全部包銷，不到5年，他就成為當地最大的洗衣粉貿易商。
  
  可惜好景不長，那家洗衣粉生產商為了利益最大化，單方面撕毀協定，發展了4家代理。陳凱鏇的生意急轉直下，他幡然醒悟，「還是得有自己的品牌和工廠。
  
  面對沒技術、沒工人、沒廠房的「三無」困境，陳凱鏇的應對策略是「借雞生蛋」，「先找人幫忙生產、拿過來貼上自己的品牌打市場，等實力壯大了，再自己建廠。」
  
  1994年，陳凱鏇簽下廣州一家洗滌用品廠的一批存貨，隨後創立廣州市立白洗滌用品有限公司，立白洗衣粉由此誕生。
  
  彼時，日化巨頭寶潔大中華總部紮根廣州，國內洗衣液「霸主」浪奇也在廣州，立白洗衣液作為一個新興品牌，想要突出重圍談何容易。
  
  那個時候，市場上的經銷商模式是一層層拿貨，賣完再結款。陳凱鏇發現這個模式存在出貨快、回款慢等弊端，於是他大膽提出「現款現貨」模式，可是經銷商根本不吃這套。
  
  在大城市遇阻的陳凱鏇決定走農村包圍城市路線，先在老家普寧打開市場。他發動自己的親朋好友做經銷商，並且舉辦了一個渠道大會，順利讓立白洗衣液進入300多家商店和供銷社。
  
  隨著立白名聲越來越響，想要「分一杯羹」的經銷商紛紛找上門來。對此，陳凱鏇依然堅持「現款現貨」模式，並且規定一個區域只委託一人進行獨家代理。
  
  這種「以縣域為單位，一個縣一個代理」的模式，既方便陳凱鏇對經銷商進行扁平管理，又激發了經銷商的熱情，讓他們在有限範圍把市場一竿子打到底。
  
  1997年，立白銷售額突破10億元。1998年，立白建立了華南區最大的洗滌用品生產基地。
  
  此時，陳凱鏇決定通過廣告行銷進一步擴大品牌影響力。
  
  陳凱鏇和團隊研究過後，決定主打立白「不傷手」的特點。「洗衣粉是一種生活必需品，應該努力塑造其貼近生活的品牌形象。」
  
  於是，他找來當時人氣爆棚的喜劇演員陳佩斯作為形象代言人，樹立親民的品牌形象，讓「不傷手的立白」這句廣告語廣為流傳。
  
  2008年，立白成為北京奧運會和殘奧會洗滌用品獨家供應商，陳凱鏇借勢推出奧運專供產品「去漬霸」，「頑漬污漬，一網打盡」，立白的知名度和美譽度都得到大幅度提升。
  
  此後，在品牌策略上，陳凱鏇發起猛烈攻勢，打響娛樂行銷大戰。他於2013年先後投入超過10億元，冠名《我是歌手》、贊助《爸爸去哪兒》、《我們結婚吧》等熱門綜藝節目。
  
  2016年，立白成為唯一進入中國民營企業500強的日化企業。
  
  2017年，立白冠名湖南衛視綜藝《中餐廳》，通過節目場景的多元化植入、社交平台的話題傳播等方式，讓品牌形象深入人心。
  
  根據立白集團公布的數據，2017年立白銷售額突破200億元。
  
  如今，已經是百億民企掌門人的陳凱鏇仍然在不懈奮鬥，「我不會停下來，我會不斷創業，永遠創業。」
  
  文章來源：南財專訪