Quelle entreprise s’est annoncée avec le slogan « Nous vous laisserons la lumière allumée » ?
Motel 6
Motel 6 est une importante chaîne de motels économiques comptant plus de 1 100 emplacements aux États-Unis et au Canada. Motel 6 exploite également Studio 6, une chaîne d'hôtels pour séjours prolongés. En octobre 2012, la vente de la chaîne Motel 6 par Accor Hotels à The Blackstone Group pour 1,9 milliard de dollars a été conclue. Le groupe Blackstone a ensuite créé G6 Hospitality LLC en tant que société de gestion du Motel 6 et du Studio 6. Motel 6 a été fondé à Santa Barbara, en Californie, en 1962, par deux entrepreneurs en construction locaux, William Becker et Paul Greene. Les partenaires ont élaboré un plan pour construire des motels avec des chambres à des tarifs avantageux. Ils ont décidé d'un tarif de chambre de 6,00 $ par nuit (l'équivalent de $ en ) qui couvrirait les coûts de construction, les baux fonciers et les fournitures d'entretien ; d'où le nom de l'entreprise "Motel 6". Becker et Greene s'étaient spécialisés dans la construction de lotissements à bas prix et voulaient offrir une alternative aux autres grandes chaînes hôtelières, comme Holiday Inn, dont les emplacements devenaient de plus en plus haut de gamme en termes de qualité et de prix dans les années 1960, après avoir débuté avec un concept axé sur le budget. Becker et Greene ont passé deux ans à formuler leur modèle commercial et à chercher des moyens de réduire les coûts autant que possible. Au cours des premières années de la chaîne, Motel 6 s'est imposé comme une chaîne d'hébergement « sans fioritures » avec des chambres équipées de récepteurs de télévision noir et blanc à pièces au lieu des téléviseurs couleur gratuits trouvés dans les motels les plus chers, ainsi qu'une décoration intérieure fonctionnelle. , pour réduire le temps nécessaire au nettoyage des chambres. Le premier emplacement de Santa Barbara n'avait pas de restaurant sur place, une différence notable par rapport aux autres hôtels de l'époque ; À ce jour, la plupart des endroits n'ont pas de restaurant sur place, bien qu'il existe généralement un choix de restaurants à proximité. Au fur et à mesure que les années 1960 avançaient, l'idée du Motel 6 est devenue très populaire dans le secteur de l'hébergement et d'autres chaînes ont commencé à imiter le concept, alors que le Motel 6 commençait lentement à prendre une petite part de marché aux hôtels traditionnels. En 1965, Motel 6 a ouvert sa 15e propriété et son premier emplacement en dehors de la Californie, au centre-ville de Salt Lake City, dans l'Utah. Conscients de la nécessité d'agir rapidement, Becker and Green se lancèrent dans un ambitieux programme d'expansion et ouvrirent leur 25e site à Gilroy, en Californie, en 1966. Le taux d'occupation était alors d'environ 85 pour cent, bien au-dessus de la moyenne du secteur, et en tant que Grâce à leur succès, Motel 6 est devenu une cible d'acquisition intéressante. Becker et Greene ont vendu la chaîne à un groupe d'investissement en 1968. Au début des années 1970, Motel 6 a ouvert son plus grand site, le Motel 6 Tropicana, à Las Vegas, Nevada. De plus, la chaîne s'est déplacée vers l'est et a ouvert un emplacement à Fort Lauderdale, en Floride, en 1972. En 1980, Motel 6 comptait 300 emplacements. Il a été vendu à Kohlberg Kravis Roberts en 1985, qui a éloigné la chaîne de son approche « sans fioritures » et a commencé à inclure des équipements tels que des téléphones et une télévision couleur. La part de marché a diminué tout au long des années 1980, en partie à cause de la concurrence accrue des autres hôtels économiques. Au cours de cette période, elle a racheté la chaîne Sixpence Inn dans l'ouest des États-Unis et Envoy Inn (anciennement Bargaintel) dans le Midwest des États-Unis et en Pennsylvanie. Les Regal 8 Motels ont été acquis en 1991. En 1990, la société a été rachetée par la société française Accor. En 1993, ils ont ouvert leur premier gratte-ciel : le Motel 6 LAX à Los Angeles, en Californie. Contrairement à la majorité des chaînes de motels, Motel 6 autorise les animaux de compagnie et possède et exploite directement la plupart de ses emplacements. Cependant, afin de se développer plus rapidement en dehors de sa base traditionnelle dans l'ouest des États-Unis, la chaîne a commencé à franchiser en 1994. Les établissements franchisés peuvent facturer un supplément pour l'accès Wi-Fi. La direction de Accor a également repris des motels auparavant franchisés par d'autres chaînes. Motel 6 a également commencé à rénover toutes les chambres, à vendre les emplacements sous-performants et à améliorer les serrures de porte et d'autres mesures de sécurité. Cependant, les emplacements des motels 6 n'incluent généralement pas de réveils ni de mouchoirs. Les propriétés plus récentes, ainsi que les acquisitions, disposent de couloirs intérieurs. Ses concurrents incluent Budget Host, Econo Lodge et Super 8 Motels. Puis, en 1999, Motel 6 a lancé les suites Studio 6 Extended Stay, dotées d'une kitchenette entièrement équipée et conçues pour des séjours plus longs. Au tournant du millénaire, de nouvelles expansions ont eu lieu. En 2000, Motel 6 s'est internationalisé en ouvrant son premier site en dehors des États-Unis à Burlington, Ontario, Canada. Puis, en 2002, Motel 6 a célébré son 40e anniversaire dans son premier établissement à Santa Barbara, en Californie. Quelques années plus tard, en 2006, Accor et Motel 6 ont utilisé leur succès pour une bonne cause et ont investi plus de 6 millions de dollars dans des propriétés pour aider à reconstruire la Nouvelle-Orléans et Gulfport après l'ouragan Katrina. L'un des cofondateurs du Motel 6, William Becker, est décédé l'année suivante d'une crise cardiaque à l'âge de 85 ans. Depuis mars 2008, Motel 6 a lancé un programme de rénovation à l'échelle du système afin de moderniser l'apparence et les commodités de toutes les chambres. Les caractéristiques comprennent : un mobilier moderne influencé par les hôtels européens et de charme ; téléviseurs à écran plat; des accents de peinture plus brillants et des emballages de produits textiles ; plancher en bois; espace de stockage accru; espace de travail ergonomique et accès Wi-Fi ; salles de bains rénovées avec portes de douche en verre et comptoirs en granit. Les chambres rénovées ne seront pas louées à un prix supérieur au prix de leurs anciennes chambres. Le 30 janvier 2009, Motel 6 a ouvert son 1 000e emplacement (propriété n° 1113) à Biloxi, Mississippi, qui a été le premier à présenter ce nouveau look. Les emplacements proposant ces chambres mises à jour peuvent être identifiés par le logo « Actualisé » situé sur la page de l'établissement sur motel6.com. Le nouveau design des chambres du Motel 6 a remporté le Travel and Leisure Design Award 2010 du meilleur grand hôtel et, en 2011, le Motel 6 a ouvert son 1 100e emplacement à Cleburne, au Texas. À partir de 1986, Motel 6 a fait de la publicité à travers des publicités radiophoniques mettant en vedette la voix de l'écrivain et commentateur de la National Public Radio Tom Bodett, avec le slogan "Nous vous laisserons la lumière allumée". Ces publicités ont été créées par l'agence de publicité de Dallas The Richards Group. Ils présentent un air composé par Tom Faulkner, interprété par lui à la guitare et Milo Deering au violon. Les premiers spots ont été conçus et écrits par David Fowler. En 1996, les publicités remportent un Clio Award. La campagne elle-même a remporté de nombreux prix nationaux et internationaux et a été sélectionnée par le magazine Advertising Age comme l'une des 100 meilleures campagnes publicitaires du vingtième siècle. Pour son 50e anniversaire en 2012, Motel 6 a commencé à utiliser la devise « 50 ans, la lumière est toujours allumée ». Depuis 1999, Motel 6 exploite également Studio 6, une chaîne d'hôtels pour séjours prolongés qui offrent plus de commodités qu'un emplacement Motel 6 standard, tout en proposant également des tarifs hebdomadaires et mensuels. Le Studio 6 dispose d'un espace kitchenette agrandi, comprenant un grand réfrigérateur, une cafetière, un grille-pain, un four micro-ondes, une table de cuisson électrique et un ensemble de vaisselle/ustensiles, dans toutes ses pièces. Le Studio 6 autorise les animaux domestiques avec certaines restrictions. Les hôtels Studio 6 sont situés dans 15 États américains et au Canada. Ses concurrents comprennent les hôtels Extended Stay et les hôtels Suburban Extended Stay Hotels de Choice Hotels. Certains emplacements Studio 6 ont été convertis à partir d'autres marques, telles que Homestead Studio Suites.
Motel 6 est une importante chaîne de motels économiques comptant plus de 1 100 emplacements aux États-Unis et au Canada. Motel 6 exploite également Studio 6, une chaîne d'hôtels pour séjours prolongés. En octobre 2012, la vente de la chaîne Motel 6 par Accor Hotels à The Blackstone Group pour 1,9 milliard de dollars a été conclue. Le groupe Blackstone a ensuite créé G6 Hospitality LLC en tant que société de gestion du Motel 6 et du Studio 6.

Histoire

Motel 6 a été fondé à Santa Barbara, en Californie, en 1962, par deux entrepreneurs en construction locaux, William Becker et Paul Greene. Les partenaires ont élaboré un plan pour construire des motels avec des chambres à des tarifs avantageux. Ils ont décidé d'un tarif de chambre de 6,00 $ par nuit (l'équivalent de $ en ) qui couvrirait les coûts de construction, les baux fonciers et les fournitures d'entretien ; d'où le nom de l'entreprise "Motel 6".

Becker et Greene s'étaient spécialisés dans la construction de lotissements à bas prix et voulaient offrir une alternative aux autres grandes chaînes hôtelières, comme Holiday Inn, dont les emplacements devenaient de plus en plus haut de gamme en termes de qualité et de prix dans les années 1960, après avoir débuté avec un concept axé sur le budget. Becker et Greene ont passé deux ans à formuler leur modèle commercial et à chercher des moyens de réduire les coûts autant que possible. Au cours des premières années de la chaîne, Motel 6 s'est imposé comme une chaîne d'hébergement « sans fioritures » avec des chambres équipées de récepteurs de télévision noir et blanc à pièces au lieu des téléviseurs couleur gratuits trouvés dans les motels les plus chers, ainsi qu'une décoration intérieure fonctionnelle. , pour réduire le temps nécessaire au nettoyage des chambres. Le premier emplacement de Santa Barbara n'avait pas de restaurant sur place, une différence notable par rapport aux autres hôtels de l'époque ; À ce jour, la plupart des endroits n'ont pas de restaurant sur place, bien qu'il existe généralement un choix de restaurants à proximité.

Au fur et à mesure que les années 1960 avançaient, l'idée du Motel 6 est devenue très populaire dans le secteur de l'hébergement et d'autres chaînes ont commencé à imiter le concept, alors que le Motel 6 commençait lentement à prendre une petite part de marché aux hôtels traditionnels. En 1965, Motel 6 a ouvert sa 15e propriété et son premier emplacement en dehors de la Californie, au centre-ville de Salt Lake City, dans l'Utah. Conscients de la nécessité d'agir rapidement, Becker and Green se lancèrent dans un ambitieux programme d'expansion et ouvrirent leur 25e site à Gilroy, en Californie, en 1966. Le taux d'occupation était alors d'environ 85 pour cent, bien au-dessus de la moyenne du secteur, et en tant que Grâce à leur succès, Motel 6 est devenu une cible d'acquisition intéressante. Becker et Greene ont vendu la chaîne à un groupe d'investissement en 1968.

Au début des années 1970, Motel 6 a ouvert son plus grand site, le Motel 6 Tropicana, à Las Vegas, Nevada. De plus, la chaîne s'est déplacée vers l'est et a ouvert un emplacement à Fort Lauderdale, en Floride, en 1972. En 1980, Motel 6 comptait 300 emplacements. Il a été vendu à Kohlberg Kravis Roberts en 1985, qui a éloigné la chaîne de son approche « sans fioritures » et a commencé à inclure des équipements tels que des téléphones et une télévision couleur.

La part de marché a diminué tout au long des années 1980, en partie à cause de la concurrence accrue des autres hôtels économiques. Au cours de cette période, elle a racheté la chaîne Sixpence Inn dans l'ouest des États-Unis et Envoy Inn (anciennement Bargaintel) dans le Midwest des États-Unis et en Pennsylvanie. Les Regal 8 Motels ont été acquis en 1991. En 1990, la société a été rachetée par la société française Accor. En 1993, ils ont ouvert leur premier gratte-ciel : le Motel 6 LAX à Los Angeles, en Californie.

Contrairement à la majorité des chaînes de motels, Motel 6 autorise les animaux de compagnie et possède et exploite directement la plupart de ses emplacements. Cependant, afin de se développer plus rapidement en dehors de sa base traditionnelle dans l'ouest des États-Unis, la chaîne a commencé à franchiser en 1994. Les établissements franchisés peuvent facturer un supplément pour l'accès Wi-Fi. La direction de Accor a également repris des motels auparavant franchisés par d'autres chaînes. Motel 6 a également commencé à rénover toutes les chambres, à vendre les emplacements sous-performants et à améliorer les serrures de porte et d'autres mesures de sécurité. Cependant, les emplacements des motels 6 n'incluent généralement pas de réveils ni de mouchoirs. Les propriétés plus récentes, ainsi que les acquisitions, disposent de couloirs intérieurs. Ses concurrents incluent Budget Host, Econo Lodge et Super 8 Motels. Puis, en 1999, Motel 6 a lancé les suites Studio 6 Extended Stay, dotées d'une kitchenette entièrement équipée et conçues pour des séjours plus longs.

Au tournant du millénaire, de nouvelles expansions ont eu lieu. En 2000, Motel 6 s'est internationalisé en ouvrant son premier site en dehors des États-Unis à Burlington, Ontario, Canada. Puis, en 2002, Motel 6 a célébré son 40e anniversaire dans son premier établissement à Santa Barbara, en Californie.

Quelques années plus tard, en 2006, Accor et Motel 6 ont utilisé leur succès pour une bonne cause et ont investi plus de 6 millions de dollars dans des propriétés pour aider à reconstruire la Nouvelle-Orléans et Gulfport après l'ouragan Katrina. L'un des cofondateurs du Motel 6, William Becker, est décédé l'année suivante d'une crise cardiaque à l'âge de 85 ans.

Un nouveau look

Depuis mars 2008, Motel 6 a lancé un programme de rénovation à l'échelle du système afin de moderniser l'apparence et les commodités de toutes les chambres. Les caractéristiques comprennent : un mobilier moderne influencé par les hôtels européens et de charme ; téléviseurs à écran plat; des accents de peinture plus brillants et des emballages de produits textiles ; plancher en bois; espace de stockage accru; espace de travail ergonomique et accès Wi-Fi ; salles de bains rénovées avec portes de douche en verre et comptoirs en granit. Les chambres rénovées ne seront pas louées à un prix supérieur au prix de leurs anciennes chambres. Le 30 janvier 2009, Motel 6 a ouvert son 1 000e emplacement (propriété n° 1113) à Biloxi, Mississippi, qui a été le premier à présenter ce nouveau look. Les emplacements proposant ces chambres mises à jour peuvent être identifiés par le logo « Actualisé » situé sur la page de l'établissement sur motel6.com.

Le nouveau design des chambres du Motel 6 a remporté le Travel and Leisure Design Award 2010 du meilleur grand hôtel et, en 2011, le Motel 6 a ouvert son 1 100e emplacement à Cleburne, au Texas.

Campagne publicitaire

À partir de 1986, Motel 6 a fait de la publicité à travers des publicités radiophoniques mettant en vedette la voix de l'écrivain et commentateur de la National Public Radio Tom Bodett, avec le slogan "Nous vous laisserons la lumière allumée". Ces publicités ont été créées par l'agence de publicité de Dallas The Richards Group. Ils présentent un air composé par Tom Faulkner, interprété par lui à la guitare et Milo Deering au violon. Les premiers spots ont été conçus et écrits par David Fowler. En 1996, les publicités remportent un Clio Award. La campagne elle-même a remporté de nombreux prix nationaux et internationaux et a été sélectionnée par le magazine Advertising Age comme l'une des 100 meilleures campagnes publicitaires du vingtième siècle.

Pour son 50e anniversaire en 2012, Motel 6 a commencé à utiliser la devise « 50 ans, la lumière est toujours allumée ».

Studio 6 (séjour prolongé)

Depuis 1999, Motel 6 exploite également Studio 6, une chaîne d'hôtels pour séjours prolongés qui offrent plus de commodités qu'un emplacement Motel 6 standard, tout en proposant également des tarifs hebdomadaires et mensuels. Le Studio 6 dispose d'un espace kitchenette agrandi, comprenant un grand réfrigérateur, une cafetière, un grille-pain, un four micro-ondes, une table de cuisson électrique et un ensemble de vaisselle/ustensiles, dans toutes ses pièces. Le Studio 6 autorise les animaux domestiques avec certaines restrictions. Les hôtels Studio 6 sont situés dans 15 États américains et au Canada. Ses concurrents comprennent les hôtels Extended Stay et les hôtels Suburban Extended Stay Hotels de Choice Hotels. Certains emplacements Studio 6 ont été convertis à partir d'autres marques, telles que Homestead Studio Suites.