"Quelle marque de voiture est annoncée sous le slogan ""Vorsprung durch Technik"" ? ?
Audi
;Placements de produits : c'est lorsqu'un produit ou une marque est intégré dans le divertissement et les médias. Par exemple, dans un film, le personnage principal peut utiliser un objet ou un autre d'une marque définie, comme dans le film Minority Report, où le personnage de Tom Cruise, John Anderton, possède un téléphone avec le logo Nokia clairement écrit dans le coin supérieur, ou son téléphone. montre gravée du logo Bulgari. Un autre exemple de publicité au cinéma est I, Robot, où le personnage principal joué par Will Smith mentionne à plusieurs reprises ses chaussures Converse, les qualifiant de « classiques », car le film se déroule loin dans le futur. I, Robot et Spaceballs présentent également des voitures futuristes avec les logos Audi et Mercedes-Benz clairement affichés à l'avant des véhicules. Cadillac a choisi de faire de la publicité dans le film The Matrix Reloaded, qui contenait donc de nombreuses scènes dans lesquelles des voitures Cadillac étaient utilisées. De même, le placement de produits pour les montres Omega, Ford, VAIO, BMW et Aston Martin est présent dans les récents films de James Bond, notamment Casino Royale. Dans "Les Quatre Fantastiques : L'Ascension du Surfer d'Argent", le véhicule de transport principal affiche un grand logo Dodge sur le devant. Blade Runner inclut certains des placements de produits les plus évidents ; tout le film s'arrête pour montrer un panneau publicitaire de Coca-Cola.
La publicité est une forme de communication marketing utilisée pour promouvoir ou vendre quelque chose, généralement un produit ou un service d'une entreprise. La publicité d'un gouvernement en faveur de sa propre politique est souvent appelée propagande.
En latin, ad vertere signifie « se tourner vers ». Le but de la publicité peut également être de rassurer les employés ou les actionnaires sur la viabilité ou le succès d’une entreprise. Les messages publicitaires sont généralement payés par les sponsors et consultés via divers médias anciens ; y compris les médias de masse tels que les journaux, les magazines, la télévision, la radio, la publicité extérieure ou le publipostage ; ou de nouveaux médias tels que des blogs, des sites Web ou des messages texte.
Les publicités commerciales cherchent à générer une consommation accrue de leurs produits ou services grâce au « branding », qui associe un nom ou une image de produit à certaines qualités dans l'esprit des consommateurs. Les annonceurs non commerciaux qui dépensent de l'argent pour faire la publicité d'articles autres qu'un produit ou un service de consommation comprennent les partis politiques, les groupes d'intérêt, les organisations religieuses et les agences gouvernementales. Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser des modes de persuasion gratuits, tels qu'un message d'intérêt public.
La publicité moderne a été créée avec les techniques introduites avec la publicité sur le tabac dans les années 1920, notamment avec les campagnes d'Edward Bernays, considéré comme le fondateur de la publicité moderne « Madison Avenue ».
 
En 2015, le monde a dépensé environ 1 000 000 $ en publicité. À l'échelle internationale, les plus grands conglomérats publicitaires (« les quatre grands ») sont Interpublic, Omnicom, Publicis et WPP.
Histoire
Les Égyptiens utilisaient le papyrus pour créer des messages commerciaux et des affiches murales. Des messages commerciaux et des affiches de campagne politique ont été découverts dans les ruines de Pompéi et de l’Arabie antique. La publicité sur les objets perdus et trouvés sur papyrus était courante dans la Grèce antique et la Rome antique. La peinture murale ou rupestre destinée à la publicité commerciale est une autre manifestation d’une forme publicitaire ancienne, présente encore aujourd’hui dans de nombreuses régions d’Asie, d’Afrique et d’Amérique du Sud. La tradition de la peinture murale remonte aux peintures rupestres indiennes datant de 4000 avant JC. Bhatia (2000). La publicité dans l'Inde rurale : langage, communication marketing et consumérisme, 62+68
Dans la Chine ancienne, la première publicité connue était orale, comme en témoigne le Classique de la poésie (XIe au VIIe siècle avant JC) où l'on jouait des flûtes de bambou pour vendre des bonbons. La publicité prend généralement la forme de panneaux calligraphiques et de papiers encrés. Une plaque d'impression en cuivre datant de la dynastie Song utilisée pour imprimer des affiches sous la forme d'une feuille de papier carrée avec un logo de lapin avec "Jinan Liu's Fine Needle Shop" et "Nous achetons des tiges d'acier de haute qualité et fabriquons des aiguilles de haute qualité , pour être prêt à être utilisé à la maison en un rien de temps" écrit ci-dessus et ci-dessous est considéré comme le premier support publicitaire imprimé identifié au monde.
En Europe, alors que les villes du Moyen Âge commençaient à se développer et que la population en général était incapable de lire, au lieu des panneaux indiquant « cordonnier », « meunier », « tailleur » ou « forgeron », des images associées à leur métier serait utilisé comme une botte, un costume, un chapeau, une horloge, un diamant, un fer à cheval, une bougie ou encore un sac de farine. Les fruits et légumes étaient vendus sur la place de la ville depuis l'arrière des charrettes et des chariots et leurs propriétaires utilisaient des appelants de rue (crieurs publics) pour annoncer où ils se trouvaient pour le confort des clients. La première compilation de telles publicités a été rassemblée dans « Les Crieries de Paris », un poème du XIIIe siècle de Guillaume de la Villeneuve.
Au XVIIIe siècle, des publicités ont commencé à apparaître dans les journaux hebdomadaires en Angleterre. Ces premières publicités imprimées étaient principalement utilisées pour promouvoir des livres et des journaux, qui devenaient de plus en plus abordables grâce aux progrès de l'imprimerie ; et les médicaments, de plus en plus recherchés à mesure que les maladies ravageaient l'Europe. Cependant, la publicité mensongère et les publicités dites « charlatanes » sont devenues un problème, ce qui a donné lieu à une réglementation du contenu publicitaire.
19ème siècle
Thomas J. Barratt de Londres a été surnommé « le père de la publicité moderne ». Matt Haig, Échecs de la marque : la vérité sur les 100 plus grandes erreurs de marque de tous les temps, Kogan Page Publishers, 2005, pp. 219, 266. Nicholas Mirzoeff, Le lecteur de culture visuelle, Routledge, 2002, p. 510. Travaillant pour la société Pears Soap, Barratt a créé une campagne publicitaire efficace pour les produits de la société, qui impliquait l'utilisation de slogans, d'images et d'expressions ciblés. L'un de ses slogans : "Bonjour. Avez-vous utilisé le savon Pears ?" était célèbre à son époque et jusqu'au 20e siècle. Eric Partridge, Paul Beale, A Dictionary of Catch Phrases: British and American, from the XVIth Century to the Present Day, Routledge, 1986, p.164.
Barratt a présenté bon nombre des idées cruciales qui sous-tendent une publicité réussie et celles-ci ont été largement diffusées à son époque. Il a constamment souligné l'importance d'une image de marque forte et exclusive pour les Poires et de souligner la disponibilité du produit à travers des campagnes de saturation. Il comprenait également l'importance de réévaluer constamment le marché en fonction de l'évolution des goûts et des mœurs, déclarant en 1907 que « les goûts changent, les modes changent et l'annonceur doit changer avec eux. Une idée qui était efficace il y a une génération tomberait à plat, périmée, et peu rentable si elle est présentée au public aujourd'hui. Non pas que l'idée d'aujourd'hui soit toujours meilleure que l'idée plus ancienne, mais elle est différente – elle correspond au goût actuel.
À mesure que l’économie mondiale se développait au XIXe siècle, la publicité se développait parallèlement. Aux États-Unis, le succès de ce format publicitaire a finalement conduit au développement de la publicité par correspondance.
En juin 1836, le journal français La Presse fut le premier à inclure dans ses pages de la publicité payante, lui permettant de baisser son prix, d'élargir son lectorat et d'augmenter sa rentabilité et la formule fut bientôt copiée par tous les titres. Vers 1840, Volney B. Palmer a établi les racines de l'agence de publicité moderne à Philadelphie. En 1842, Palmer acheta de grandes quantités d'espace dans divers journaux à un tarif réduit, puis revendit l'espace à des tarifs plus élevés aux annonceurs. L'annonce elle-même – la copie, la mise en page et les illustrations – était toujours préparée par l'entreprise souhaitant faire de la publicité ; en fait, Palmer était un courtier spatial. La situation change à la fin du XIXe siècle lorsque l'agence de publicité N.W. Ayer & Fils est fondée. Ayer and Son a proposé de planifier, créer et exécuter des campagnes publicitaires complètes pour ses clients. En 1900, l’agence de publicité était devenue le point central de la planification créative et la publicité était solidement établie en tant que profession.
  A la même époque, en France, Charles-Louis Havas étend les services de son agence de presse Havas à la régie publicitaire, ce qui en fait le premier groupe français à s'organiser. Au début, les agences négociaient des espaces publicitaires dans les journaux. N. W. Ayer & Son a été la première agence à service complet à assumer la responsabilité du contenu publicitaire. N.W. Ayer a ouvert ses portes en 1869 et était situé à Philadelphie.
20ième siècle
La publicité a considérablement augmenté aux États-Unis à mesure que l’industrialisation élargissait l’offre de produits manufacturés. Afin de profiter de ce taux de production plus élevé, l’industrie devait recruter des travailleurs comme consommateurs de produits d’usine. Cela s'est fait grâce à l'invention du marketing de masse destiné à influencer le comportement économique de la population à plus grande échelle. Dans les années 1910 et 1920, les annonceurs américains ont adopté la doctrine selon laquelle les instincts humains pouvaient être ciblés et exploités – « sublimés » dans le désir d’acheter des produits. Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, s'est associé à cette méthode et est parfois appelé le fondateur de la publicité et des relations publiques modernes.
Dans les années 1920, sous l’égide du sous-secrétaire au Commerce Herbert Hoover, le gouvernement américain encouragea la publicité. Hoover lui-même a prononcé un discours devant les Associated Advertising Clubs of the World en 1925 intitulé « La publicité est une force vitale dans notre vie nationale. » En octobre 1929, le chef du Bureau américain du commerce extérieur et intérieur, Julius Klein, a déclaré : « La publicité est la clé de la prospérité mondiale. » Cela faisait partie de la collaboration « sans précédent » entre les entreprises et le gouvernement dans les années 1920, selon un journal économique européen de 1933.
Les compagnies de tabac sont devenues de grands annonceurs afin de vendre des cigarettes emballées. Les compagnies de tabac ont été les pionnières des nouvelles techniques publicitaires lorsqu'elles ont engagé Bernays pour créer des associations positives avec le tabagisme.
La publicité a également été utilisée comme véhicule d'assimilation culturelle, encourageant les travailleurs à échanger leurs habitudes traditionnelles et leur structure communautaire en faveur d'un mode de vie « moderne » partagé. L’Association américaine des journaux de langues étrangères (AAFLN) a constitué un outil important pour influencer les travailleurs immigrés. L'AAFLN était avant tout une agence de publicité, mais elle a également acquis un contrôle fortement centralisé sur une grande partie de la presse immigrée.
Au tournant du XXe siècle, il y avait peu de choix de carrière pour les femmes d'affaires ; cependant, la publicité était l'une des rares. Étant donné que les femmes étaient responsables de la plupart des achats effectués au sein de leur foyer, les annonceurs et les agences ont reconnu la valeur de la perspicacité des femmes au cours du processus de création. En fait, la première publicité américaine utilisant une vente sexuelle a été créée par une femme – pour un produit de savon. Bien qu'apprivoisée par rapport aux standards d'aujourd'hui, la publicité présentait un couple avec le message "Une peau que vous aimez toucher".
Dans les années 1920, les psychologues Walter D. Scott et John B. Watson ont apporté leur contribution à la théorie psychologique appliquée au domaine de la publicité. Scott a déclaré: "L'homme a été appelé l'animal qui raisonne, mais il pourrait avec plus de vérité être appelé la créature de la suggestion. Il est raisonnable, mais il est dans une plus grande mesure influençable". Il l'a démontré à travers sa technique publicitaire de commande directe au consommateur.
À la radio des années 1920
Au début des années 1920, les premières stations de radio ont été créées par des fabricants et des détaillants d'équipements radio qui proposaient des programmes afin de vendre davantage de radios aux consommateurs. Au fil du temps, de nombreuses organisations à but non lucratif ont emboîté le pas en créant leurs propres stations de radio, notamment : des écoles, des clubs et des groupes civiques.McChesney, Robert, Educators and the Battle for Control of U.S. Broadcasting, 1928–35, Rich Media, Pauvre démocratie, ISBN 0-252-02448-6 (1999)
Lorsque la pratique du parrainage d'émissions s'est popularisée, chaque programme de radio était généralement parrainé par une seule entreprise en échange d'une brève mention du nom de l'entreprise au début et à la fin des émissions sponsorisées. Cependant, les propriétaires de stations de radio se sont vite rendu compte qu'ils pouvaient gagner plus d'argent en vendant des droits de parrainage sur de petites périodes de temps à plusieurs entreprises tout au long des émissions de leur station de radio, plutôt que de vendre les droits de parrainage à une seule entreprise par émission.
La télévision commerciale dans les années 1950
Au début des années 1950, le réseau de télévision DuMont a lancé la pratique moderne consistant à vendre du temps publicitaire à plusieurs sponsors. Auparavant, DuMont avait du mal à trouver des sponsors pour bon nombre de ses programmes et compensait en vendant de plus petits blocs de temps publicitaire à plusieurs entreprises. Cela est finalement devenu la norme pour l'industrie de la télévision commerciale aux États-Unis. Cependant, il était encore courant d'avoir des émissions à sponsor unique, comme The United States Steel Hour. Dans certains cas, les sponsors exerçaient un contrôle considérable sur le contenu de l'émission – allant jusqu'à demander à leur agence de publicité de rédiger l'émission. Le modèle de sponsor unique est beaucoup moins répandu désormais, une exception notable étant le Hallmark Hall of Fame.
Télévision par câble des années 1980
La fin des années 80 et le début des années 90 ont vu l'introduction de la télévision par câble et en particulier de MTV. Pionnier du concept du clip vidéo, MTV a inauguré un nouveau type de publicité : le consommateur s'intéresse au message publicitaire, plutôt que de le considérer comme un sous-produit ou une réflexion après coup. À mesure que la télévision par câble et par satellite devenait de plus en plus répandue, des chaînes spécialisées ont émergé, y compris des chaînes entièrement consacrées à la publicité, comme QVC, Home Shopping Network et ShopTV Canada.
Sur Internet depuis les années 1990
Avec l'avènement des serveurs publicitaires, la publicité en ligne s'est développée, contribuant au boom des « dot-com » des années 1990. Des sociétés entières fonctionnaient uniquement grâce aux revenus publicitaires, offrant tout, des coupons à l'accès gratuit à Internet. Au tournant du 21e siècle, certains sites Web, dont le moteur de recherche Google, ont modifié la publicité en ligne en personnalisant les publicités en fonction du comportement de navigation sur le Web. Cela a conduit à d’autres efforts similaires et à une augmentation de la publicité interactive.
La part des dépenses publicitaires par rapport au PIB a peu changé malgré les changements importants intervenus dans les médias depuis 1925. En 1925, les principaux médias publicitaires en Amérique étaient les journaux, les magazines, les panneaux sur les tramways et les affiches extérieures. Les dépenses publicitaires en pourcentage du PIB étaient d'environ 2,9 pour cent. En 1998, la télévision et la radio sont devenues des médias publicitaires majeurs. Néanmoins, les dépenses publicitaires en pourcentage du PIB étaient légèrement inférieures – environ 2,4 pour cent.
Le marketing de guérilla implique des approches inhabituelles telles que des rencontres mises en scène dans des lieux publics, des cadeaux de produits tels que des voitures recouvertes de messages de marque et une publicité interactive dans laquelle le spectateur peut réagir pour faire partie du message publicitaire. Ce type de publicité est imprévisible, ce qui amène les consommateurs à acheter le produit ou l'idée. Cela reflète une tendance croissante aux publicités interactives et « intégrées », telles que le placement de produits, le vote des consommateurs par SMS et diverses campagnes utilisant des services de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.
Le modèle économique de la publicité a également été adapté ces dernières années. Dans les médias contre capitaux propres, la publicité n'est pas vendue, mais fournie aux start-ups en échange de capitaux propres. Si l'entreprise grandit et est vendue, les sociétés de médias reçoivent du cash pour leurs actions.
Les titulaires de noms de domaine (généralement ceux qui enregistrent et renouvellent des domaines à titre d'investissement) « garent » parfois leurs domaines et permettent aux sociétés de publicité de placer des annonces sur leurs sites en échange de paiements par clic. Ces publicités sont généralement diffusées par des moteurs de recherche payants comme Google ou Yahoo, mais les publicités peuvent parfois être placées directement sur des noms de domaine ciblés via un bail de domaine ou en prenant contact avec le titulaire d'un nom de domaine qui décrit un produit. Les titulaires de noms de domaine sont généralement faciles à identifier grâce aux enregistrements WHOIS accessibles au public sur les sites Web des bureaux d'enregistrement.
Théorie de la publicité
Modèles de hiérarchie des effets
Divers modèles concurrents de hiérarchies d’effets tentent de fournir un fondement théorique à la pratique publicitaire.
* Le modèle de Clow et Baack clarifie les objectifs d'une campagne publicitaire et pour chaque publicité individuelle. Le modèle postule six étapes par lesquelles un acheteur passe lors d'un achat :
*# Conscience
*# Connaissance
*# J'aime
*# Préférence
*#Condamnation
*# Achat
* La théorie moyens-fin suggère qu'une publicité doit contenir un message ou un moyen qui conduit le consommateur à un état final souhaité.
* Les points de levier visent à amener le consommateur de la compréhension des avantages d'un produit à un lien entre ces avantages et ses valeurs personnelles.
Mix marketing
Le marketing mix a été proposé par le professeur E. Jerome McCarthy dans les années 1960. Il se compose de quatre éléments de base appelés les « quatre P ». Le produit est le premier P représentant le produit réel. Le prix représente le processus de détermination de la valeur d'un produit. Le lieu représente les variables permettant d'amener le produit au consommateur, telles que les canaux de distribution, la couverture du marché et l'organisation du mouvement. Le dernier P signifie Promotion, qui est le processus consistant à atteindre le marché cible et à le convaincre d'acheter le produit.
Dans les années 1990, le concept des quatre C a été introduit pour remplacer les quatre P, davantage axés sur le client. Il existe deux théories basées sur les quatre C : les quatre C de Lauterborn (consommateur, coût, communication, commodité)
 et les quatre C de Shimizu (produit, coût, communication, canal) dans le modèle Compass 7C (co-marketing). Les communications peuvent inclure la publicité, la promotion des ventes, les relations publiques, la publicité, la vente personnelle, l'identité d'entreprise, la communication interne, les SNS, le MIS.
Types de publicité
Pratiquement tous les supports peuvent être utilisés à des fins publicitaires. Les supports publicitaires commerciaux peuvent inclure des peintures murales, des panneaux d'affichage, des composants de mobilier urbain, des dépliants imprimés et des cartes de présentation, des publicités à la radio, au cinéma et à la télévision, des bannières Web, des écrans de téléphones portables, des caddies, des fenêtres contextuelles Web, des écritures aériennes, des bancs d'arrêt de bus, des panneaux d'affichage humains et des fronts. publicité, magazines, journaux, crieurs publics, côtés d'autobus, banderoles fixées sur ou sur les côtés d'avions ("logojets"), publicités en vol sur des tablettes de dossier de siège ou des compartiments de rangement supérieurs, portes de taxi, supports de toit et écrans de passagers, scène musicale spectacles, quais de métro et trains, élastiques sur les couches jetables, portes des toilettes, autocollants sur les pommes dans les supermarchés, poignées de caddies (grabertising), section d'ouverture du streaming audio et vidéo, affiches et dos des billets d'événements et de supermarché. Reçus. Tout endroit qu'un sponsor « identifié » paie pour transmettre son message via un média est de la publicité.
;Publicité télévisée / Musique dans la publicité : La publicité télévisée est l'un des types de publicité les plus coûteux ; les réseaux facturent des sommes importantes pour le temps d'antenne commercial lors d'événements populaires. Le match de football annuel du Super Bowl aux États-Unis est connu comme l'événement publicitaire le plus important à la télévision - avec une audience de plus de 108 millions de personnes et des études montrent que 50 % de ceux-ci ne regardaient que pour voir les publicités. Le coût moyen d'un seul spot télévisé de trente secondes au cours de ce jeu a atteint 4 millions de dollars américains et un spot de 60 secondes le double de ce chiffre en 2014. Des publicités virtuelles peuvent être insérées dans la programmation régulière grâce à l'infographie. Il est généralement inséré dans des arrière-plans autrement vierges ou utilisé pour remplacer des panneaux d'affichage locaux qui ne sont pas pertinents pour le public de diffusion à distance. De manière plus controversée, des panneaux d'affichage virtuels peuvent être insérés en arrière-plan là où il n'en existe pas dans la vie réelle. Cette technique est notamment utilisée dans les événements sportifs télévisés. Le placement de produit virtuel est également possible.[http://www.nytimes.com/glogin?URI
http://www.nytimes.com/2006/01/02/business/media/02digital.html&OQ_rQ3D1&OP
295c0536Q2FQ5B6ZQ3DQ5BamQ2BpemmbtQ5BtQ3FQ3FQ3AQ5BQ3FqQ5BQ3FtQ5BQ3DQ24p.Q5DZppQ5BIZa.Q2FQ5BQ3Fta.d.bQ2FyPibIy La zone crépusculaire de la publicité : ce panneau d'affichage peut être un nouveau produit virtuel – York Times]
;Infopublicités : une infopublicité est une publicité télévisée de format long, généralement de cinq minutes ou plus. Le mot « infopublicité » est un mot-valise des mots « information » et « commercial ». L'objectif principal d'un publi-reportage est de créer un achat impulsif, afin que la cible voie la présentation et achète immédiatement le produit via le numéro de téléphone gratuit ou le site Web annoncé. Les infopublicités décrivent, affichent et démontrent souvent des produits et leurs caractéristiques, et contiennent généralement des témoignages de clients et de professionnels du secteur.
;Publicité radio : les publicités radio sont diffusées sous forme d'ondes radio dans l'air depuis un émetteur vers une antenne et donc vers un appareil de réception. Le temps d'antenne est acheté auprès d'une station ou d'un réseau en échange de la diffusion des publicités. Même si la radio présente l'inconvénient d'être limitée au son, les partisans de la publicité radiophonique citent souvent cela comme un avantage. La radio est un média en pleine expansion que l'on peut trouver à l'antenne et également en ligne. Selon Arbitron, la radio compte environ 241,6 millions d'auditeurs hebdomadaires, soit plus de 93 % de la population américaine.
;Publicité en ligne : la publicité en ligne est une forme de promotion qui utilise Internet et le World Wide Web dans le but explicite de transmettre des messages marketing afin d'attirer les clients. Les publicités en ligne sont livrées par un serveur de publicité. Des exemples de publicité en ligne comprennent les publicités contextuelles qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les bannières publicitaires, les publicités textuelles au paiement par clic, les publicités rich media, la publicité sur les réseaux sociaux, les petites annonces en ligne, les réseaux publicitaires et le marketing par e-mail, y compris le spam par courrier électronique. . Les publicités natives constituent une forme plus récente de publicité en ligne ; ils apparaissent dans le fil d'actualité d'un site Web et sont censés améliorer l'expérience utilisateur en étant moins intrusifs. Cependant, certains estiment que cette pratique est trompeuse.
;Publicité par nom de domaine : la publicité par nom de domaine est le plus souvent effectuée via des moteurs de recherche Web payants. Cependant, les annonceurs louent souvent de l'espace directement sur des noms de domaine qui décrivent de manière générique leurs produits. Lorsqu'un internaute visite un site Web en saisissant un nom de domaine directement dans son navigateur Web, on parle de « navigation directe » ou de « saisie » du trafic Web. Bien que de nombreux internautes recherchent des idées et des produits à l’aide des moteurs de recherche et des téléphones mobiles, un grand nombre d’utilisateurs dans le monde utilisent encore la barre d’adresse. Ils saisiront un mot-clé dans la barre d'adresse, tel que « géraniums », et ajouteront « .com » à la fin. Parfois, ils feront la même chose avec « .org » ou un domaine de premier niveau de code pays (TLD tel que « .co.uk » pour le Royaume-Uni ou « .ca » pour le Canada). Lorsque les internautes saisissent un mot-clé générique et ajoutent .com ou un autre domaine de premier niveau (TLD), cela produit une piste commerciale ciblée. La publicité par nom de domaine a été initialement développée par Oingo (plus tard connue sous le nom d'Applied Semantics), l'une des premières acquisitions de Google.
;Placements de produits : c'est lorsqu'un produit ou une marque est intégré dans le divertissement et les médias. Par exemple, dans un film, le personnage principal peut utiliser un objet ou un autre d'une marque définie, comme dans le film Minority Report, où le personnage de Tom Cruise, John Anderton, possède un téléphone avec le logo Nokia clairement écrit dans le coin supérieur, ou son téléphone. montre gravée du logo Bulgari. Un autre exemple de publicité au cinéma est I, Robot, où le personnage principal joué par Will Smith mentionne à plusieurs reprises ses chaussures Converse, les qualifiant de « classiques », car le film se déroule loin dans le futur. I, Robot et Spaceballs présentent également des voitures futuristes avec les logos Audi et Mercedes-Benz clairement affichés à l'avant des véhicules. Cadillac a choisi de faire de la publicité dans le film The Matrix Reloaded, qui contenait donc de nombreuses scènes dans lesquelles des voitures Cadillac étaient utilisées. De même, le placement de produits pour les montres Omega, Ford, VAIO, BMW et Aston Martin est présent dans les récents films de James Bond, notamment Casino Royale. Dans "Les Quatre Fantastiques : L'Ascension du Surfer d'Argent", le véhicule de transport principal affiche un grand logo Dodge sur le devant. Blade Runner inclut certains des placements de produits les plus évidents ; tout le film s'arrête pour montrer un panneau publicitaire de Coca-Cola.
;Publicité dans la presse : La publicité dans la presse décrit la publicité dans un support imprimé tel qu'un journal, un magazine ou une revue spécialisée. Cela englobe tout, depuis les médias ayant un lectorat très large, comme un grand journal ou magazine national, jusqu'aux médias plus ciblés comme les journaux locaux et les revues spécialisées sur des sujets très spécialisés. Une forme de publicité dans la presse est la petite annonce, qui permet à des particuliers ou à des entreprises d'acheter une petite annonce étroitement ciblée pour une somme modique faisant la publicité d'un produit ou d'un service. Une autre forme de publicité dans la presse est la publicité display, qui est une publicité plus grande (pouvant inclure des œuvres d'art) qui est généralement diffusée dans la section d'un article d'un journal.
;Panneaux publicitaires : les panneaux publicitaires sont de grandes structures situées dans des lieux publics qui affichent des publicités aux piétons et aux automobilistes de passage. Le plus souvent, ils sont situés sur des routes principales avec une forte circulation automobile et piétonne ; cependant, ils peuvent être placés dans n'importe quel endroit avec un grand nombre de spectateurs, comme dans les véhicules de transport en commun et dans les gares, dans les centres commerciaux ou les immeubles de bureaux, et dans les stades.
;Publicité sur panneaux d'affichage mobiles : les panneaux d'affichage mobiles sont généralement des panneaux d'affichage montés sur des véhicules ou des écrans numériques. Il peut s'agir de véhicules dédiés construits uniquement pour transporter des publicités le long d'itinéraires présélectionnés par les clients, il peut également s'agir de camions de fret spécialement équipés ou, dans certains cas, de grandes banderoles répandues depuis les avions. Les panneaux publicitaires sont souvent éclairés ; certains étant rétroéclairés et d'autres employant des projecteurs. Certains panneaux d'affichage sont statiques, tandis que d'autres changent ; par exemple, une rotation continue ou périodique parmi un ensemble de publicités. Les écrans mobiles sont utilisés dans diverses situations dans les zones métropolitaines du monde entier, notamment : la publicité ciblée, les campagnes d'une journée et à long terme, les conventions, les événements sportifs, les ouvertures de magasins et les événements promotionnels similaires, ainsi que les grandes publicités de petites entreprises.
;Publicité en magasin : La publicité en magasin est toute publicité placée dans un magasin de détail. Cela comprend le placement d'un produit à des endroits visibles dans un magasin, comme à la hauteur des yeux, aux extrémités des allées et à proximité des caisses (alias POP – affichage au point d'achat), des affichages accrocheurs faisant la promotion d'un produit spécifique et des publicités dans des endroits tels que des caddies et des affichages vidéo en magasin.
; Publicité pour les tasses à café : la publicité pour les tasses à café est toute publicité placée sur une tasse à café distribuée à l'extérieur d'un bureau, d'un café ou d'un café avec service au volant. Cette forme de publicité a été popularisée pour la première fois en Australie et a commencé à gagner en popularité aux États-Unis, en Inde et dans certaines parties du Moyen-Orient.
Publicité de rue : ce type de publicité s'est fait connaître pour la première fois au Royaume-Uni grâce aux services de publicité de rue, qui consistaient à créer de la publicité extérieure sur le mobilier urbain et les trottoirs. Travailler avec des produits tels que Reverse Graffiti, des danseurs aériens et de la publicité 3D sur les trottoirs, pour diffuser les messages de la marque dans les espaces publics.
; Publicité extérieure abritée : ce type de publicité combine la publicité extérieure avec la publicité intérieure en plaçant de grandes structures mobiles (tentes) dans des lieux publics sur des bases temporaires. Le grand espace publicitaire extérieur vise à exercer une forte attraction sur l'observateur, le produit est promu à l'intérieur, où le décor créatif peut intensifier l'impression.
Image de marque de célébrité : ce type de publicité se concentre sur l'utilisation du pouvoir, de la renommée, de l'argent et de la popularité des célébrités pour faire reconnaître leurs produits et promouvoir des magasins ou des produits spécifiques. Les annonceurs font souvent la promotion de leurs produits, par exemple lorsque des célébrités partagent leurs produits préférés ou portent des vêtements de marques ou de créateurs spécifiques. Les célébrités sont souvent impliquées dans des campagnes publicitaires telles que des publicités télévisées ou imprimées pour promouvoir des produits spécifiques ou généraux. Le recours à des célébrités pour soutenir une marque peut cependant avoir ses inconvénients ; une erreur commise par une célébrité peut nuire aux relations publiques d’une marque. Par exemple, après avoir remporté huit médailles d'or aux Jeux olympiques de 2008 à Pékin, en Chine, le contrat du nageur Michael Phelps avec Kellogg's a été résilié, car Kellogg's ne voulait pas s'associer avec lui après qu'il ait été photographié en train de fumer de la marijuana. Des célébrités telles que Britney Spears ont fait de la publicité pour plusieurs produits, notamment Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR et Toyota.
; Publicité générée par les clients : cela implique d'inciter les clients à générer de la publicité via des blogs, des sites Web, des wikis et des forums, moyennant une certaine forme de paiement. La publicité générée par le client peut également être utilisée sans paiement. Par exemple, un client satisfait d’un produit peut se vanter de son expérience sur les réseaux sociaux. Ce message peut alors inciter quelqu'un d'autre à acheter ce produit. Le consommateur n’a pas fait cela dans l’intention de retirer de l’argent de son message partagé, mais c’est ce qui peut arriver. Surtout avec un canal aussi vaste et efficace que les médias sociaux, partager son opinion, positive ou négative, peut être une bonne ou une mauvaise publicité pour un produit.
;Publicité aérienne : utilisation d'avions, de ballons ou de dirigeables pour créer ou afficher des supports publicitaires. L'écriture céleste en est un exemple notable.
Objectif de la publicité
La publicité est au premier plan pour transmettre le message approprié aux clients actuels et potentiels. Le but de la publicité est de convaincre les clients que les services ou produits d'une entreprise sont les meilleurs, d'améliorer l'image de l'entreprise, de signaler et de créer un besoin pour des produits ou services, de démontrer de nouvelles utilisations de produits établis, d'annoncer de nouveaux produits et programmes, de renforcer les messages individuels des vendeurs, attirer les clients vers l'entreprise et fidéliser les clients existants.
Promotions des ventes et fidélité à la marque
Les promotions des ventes sont une autre façon de faire de la publicité. Les promotions des ventes ont un double objectif car elles sont utilisées pour recueillir des informations sur le type de clients que l'on attire et où ils se trouvent, et pour relancer les ventes. Les promotions des ventes incluent des éléments tels que des concours et des jeux, des tirages au sort, des cadeaux de produits, des coupons d'échantillons, des programmes de fidélité et des remises. Le but ultime des promotions des ventes est d’inciter les clients potentiels à agir.
Une façon de fidéliser la marque consiste à récompenser les consommateurs qui passent du temps à interagir avec la marque. Cette méthode peut prendre de nombreuses formes comme des cartes de récompenses, des programmes de récompenses et des échantillons.
Approches médias et publicitaires
De plus en plus, d'autres médias dépassent de nombreux médias « traditionnels » tels que la télévision, la radio et les journaux en raison d'une évolution vers l'utilisation d'Internet pour l'information et la musique, ainsi que d'appareils tels que les enregistreurs vidéo numériques (DVR) tels que TiVo.
La publicité en ligne a commencé avec de la publicité massive par courrier électronique non sollicitée, connue sous le nom de « spam ». Le spam est un problème pour les utilisateurs de messagerie électronique depuis 1978. À mesure que de nouveaux canaux de communication en ligne sont devenus disponibles, la publicité a suivi. La première bannière publicitaire est apparue sur le World Wide Web en 1994. Les prix des espaces publicitaires sur le Web dépendent de la « pertinence » du contenu Web environnant et du trafic reçu par le site Web.
Dans la publicité display en ligne, les publicités display génèrent rapidement une notoriété. Contrairement à la recherche, qui nécessite que quelqu'un soit conscient d'un besoin, la publicité display peut faire connaître quelque chose de nouveau sans connaissance préalable. L’affichage fonctionne bien pour une réponse directe. Le display n'est pas seulement utilisé pour générer de la notoriété, il est également utilisé pour des campagnes de réponse directe qui renvoient à une page de destination avec un « appel à l'action » clair.
Alors que le téléphone mobile est devenu un nouveau média de masse en 1998, lorsque le premier contenu téléchargeable payant est apparu sur les téléphones mobiles en Finlande, la publicité mobile a suivi, également lancée pour la première fois en Finlande en 2000. En 2007, la valeur de la publicité mobile avait atteint 2 milliards de dollars et des fournisseurs tels car Admob a diffusé des milliards d'annonces mobiles.
Les publicités mobiles plus avancées incluent des bannières publicitaires, des coupons, des messages photo et vidéo du service de messagerie multimédia, des jeux publicitaires et diverses campagnes de marketing d'engagement. Une fonctionnalité particulière qui pilote les publicités mobiles est le code-barres 2D, qui remplace la nécessité de saisir des adresses Web et utilise la fonction appareil photo des téléphones modernes pour accéder immédiatement au contenu Web. 83 % des utilisateurs japonais de téléphones mobiles sont déjà des utilisateurs actifs de codes-barres 2D.
Certaines entreprises ont proposé de placer des messages ou des logos d'entreprise sur le côté des fusées d'appoint et de la Station spatiale internationale.
La publicité non rémunérée (également appelée « publicité publicitaire ») peut inclure des recommandations personnelles (« amenez un ami », « vendez-le »), la diffusion de buzz ou la réussite d'assimiler une marque à un nom commun (aux États-Unis, « Xerox" "photocopieur", "Kleenex"
 mouchoirs, vaseline "Vaseline", "Hoover"
aspirateur, et "Band-Aid" = pansement adhésif). Toutefois, certaines entreprises s’opposent à l’utilisation de leur marque pour étiqueter un objet. Assimiler une marque à un nom commun risque également de transformer cette marque en une marque générique – en un terme générique, ce qui signifie que sa protection juridique en tant que marque est perdue.
De temps en temps, le réseau de télévision CW diffuse de courtes pauses de programmation appelées « Content Wraps », pour annoncer le produit d'une entreprise pendant toute une pause publicitaire. La CW a été la pionnière des « enveloppements de contenu » et certains produits présentés étaient Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl et récemment Toyota.
Un nouveau concept de promotion est apparu, « ARvertising », publicité sur la technologie de Réalité Augmentée.
Une controverse existe sur l'efficacité de la publicité subliminale (voir contrôle mental) et sur l'omniprésence des messages de masse (voir propagande).
Montée dans les nouveaux médias
Avec Internet, de nombreuses nouvelles opportunités publicitaires ont été créées. Les publicités popup, Flash, bannières, Popunder, advergaming et email (qui sont toutes souvent indésirables ou spam dans le cas des emails) sont désormais monnaie courante. Surtout depuis l'essor de la publicité « divertissante », certains