Quelle marque socialement responsable a été ajoutée au chocolat au lait Cadbury's Dairy en juillet 2009 ?
Fairtrade
Un nouveau « label » a été lancé dans le cadre de la campagne Glass and a Half Full Productions. La première chanson sortie était Zingolo avec Tinny, pour promouvoir le lait laitier Fairtrade. Un clip vidéo complet a été réalisé intégrant les publicités de 60 secondes, ainsi qu'une page Facebook.
Cadbury Dairy Milk est une marque de chocolat au lait actuellement fabriquée par Cadbury, sauf aux États-Unis où elle est fabriquée par The Hershey Company. Il a été introduit au Royaume-Uni en 1905 et se compose désormais de plusieurs produits. Chaque produit de la gamme Dairy Milk est fabriqué exclusivement avec du chocolat au lait. En 2014, Dairy Milk a été classée barre chocolatée la plus vendue au Royaume-Uni.

Histoire

En juin 1905, en Angleterre, Cadbury a fabriqué sa première barre Dairy Milk, avec une proportion de lait plus élevée que les barres chocolatées précédentes, et elle est devenue le produit le plus vendu de l'entreprise en 1914. George Cadbury Junior, responsable du développement de la barre, a déclaré "Toutes sortes de noms ont été suggérés : Highland Milk, Jersey et Dairy Maid. Mais lorsque la fille d'un client a suggéré Dairy Milk, le nom est resté." Fruit and Nut a été introduit dans la gamme Dairy Milk en 1926, bientôt suivi par Whole Nut en 1933. À ce stade, Cadbury's était la marque leader au Royaume-Uni. En 1928, Cadbury's a introduit le slogan « verre et demi » pour accompagner le Dairy Milk
bar, pour annoncer la teneur plus élevée en lait de la barre.

En septembre 2012, Cadbury a pris la décision de modifier la forme des morceaux de barre pour une forme plus circulaire afin de réduire le poids. Le bar n’avait pas connu un changement de forme aussi important depuis 1905.

Depuis 2007, Cadbury détenait une marque au Royaume-Uni pour la couleur violette distinctive (Pantone 2865C) de ses emballages de barres de chocolat, initialement introduits en 1914 en hommage à la reine Victoria. Cependant, en octobre 2013, Nestlé a fait appel de cette décision de justice.

Barres

La barre Dairy Milk originale (« avec un verre et demi de lait frais ») a été lancée en 1905. Les variantes de barres incluent le caramel, « fruits et noix » (une barre avec des raisins secs et des amandes), « noix entière » (avec des noisettes) et un bar avec un centre de délices turcs. Dairy Milk Ritz, une barre avec des crackers Ritz salés a été lancée au Royaume-Uni en 2014. Parallèlement à cette nouvelle barre, Dairy Milk with Lu Biscuits a également été lancée. Une barre aromatisée Vegemite, composée de chocolat au lait, de caramel et de Vegemite (5 %), a été lancée en Australie en 2015.

Publicité

Publicité d'avant 2007

Cadbury a toujours essayé de conserver une forte association avec le lait, avec des slogans tels que « un verre et demi de lait entier dans chaque demi-livre » et des publicités mettant en vedette un verre de lait versé et formant le bar.

En 2004, Cadbury a lancé une série de publicités télévisées au Royaume-Uni et en Irlande mettant en vedette un humain et un animal (représentant le bonheur de l'humain) débattant de l'opportunité de manger l'une des barres incluses.

Verre et demi plein Productions (2007-2011)

En 2007, Cadbury a lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée Gorilla, d'une nouvelle société de production interne appelée « Glass And A Half Full Productions ». La publicité a été créée lors de la finale de la saison de Big Brother 2007 et se compose d'un gorille jouant d'une batterie, jouant de la batterie sur la chanson de Phil Collins "In the Air Tonight". Il est censé relier la joie de jouer de la batterie à celle de manger une barre de chocolat. La publicité est désormais devenue extrêmement populaire avec plus de cinq millions de vues sur YouTube et a remis le hit de Phil Collins dans les charts britanniques.

Le 28 mars 2008, la deuxième publicité pour Dairy Milk produite par Glass and a Half Full Productions a été diffusée. La publicité, intitulée "Trucks", présente plusieurs camions la nuit sur une piste vide d'un aéroport en train de courir au rythme de "Don't Stop Me Now" de Queen. La campagne publicitaire s'est déroulée en même temps que les problèmes de traitement des bagages au terminal 5 d'Heathrow ; dans l'annonce, les bagages étaient éparpillés sur la piste.

Le 5 septembre 2008, la publicité Gorilla a été relancée avec une nouvelle bande originale – "Total Eclipse of the Heart" de Bonnie Tyler – une référence aux mash-ups en ligne de la publicité. De même, une version de la publicité pour le camion est apparue, utilisant la chanson de Bon Jovi "Livin' on a Prayer". Les deux remakes ont été à nouveau créés lors de la finale de Big Brother 2008.

En janvier 2009, « Eyebrows », la troisième publicité de la série, est sortie, montrant deux enfants bougeant rapidement leurs sourcils de haut en bas sur un rythme électro-funk : « Don't Stop the Rock » de Freestyle.

En avril 2010, une quatrième publicité a été diffusée, intitulée « Chocolate Charmer », montrant un scientifique mélangeant du lait et du chocolat pour fabriquer une barre de lait laitière sur l'air de « The Only One I Know » de The Charlatans. C'était subtilement différent des autres car il ne comportait pas la carte de titre « A Glass and a Half Full Production » au début.

En avril 2011, une cinquième publicité a été diffusée, connue sous le nom de « Charity Shop » ou « Dancing Clothes », présentant des vêtements de danse dans un magasin de charité sur l'air de « We Don't Have to Take Our Clothes Off » de Jermaine Stewart. Cela a exposé la chanson à une nouvelle génération qui a téléchargé le morceau et a renvoyé la chanson dans le Top 40 britannique jusqu'à présent, atteignant le numéro 1. 29. Cette publicité marque également le retour de la carte de titre Glass and a Half Full.

Disques pleins d'un verre et demi

Un nouveau « label » a été lancé dans le cadre de la campagne Glass and a Half Full Productions. La première chanson sortie était Zingolo avec Tinny, pour promouvoir le lait laitier Fairtrade. Un clip vidéo complet a été réalisé intégrant les publicités de 60 secondes, ainsi qu'une page Facebook.

Joyville (2012-présent)

La campagne 2012 se concentre sur une « organisation conçue pour apporter de la joie aux gens ». Des fontaines de chocolat ont été installées dans des centres commerciaux tels que Westfield London et la première publicité était centrée sur la relance de Dairy Milk Bubbly. Au cours de la campagne de 2012, Cadbury Dairy Milk a été lancé dans de nouvelles saveurs telles que Toffee Popcorn, Golden Biscuit Crunch, une exclusivité Sainsburys, Nutty Caramel et également Cadbury Dairy Milk with Oreo. Parallèlement aux nouvelles saveurs, Cadbury a également lancé deux nouvelles barres Bubbly, dont une version mini et une Mint Bubbly. Cadbury a également lancé Crispello et a récemment lancé « Marvellous Creations » au Royaume-Uni. En outre, Cadbury a également introduit le concept Joyville en Asie, où les blogueurs de Singapour ont été invités à se joindre à nous et à répandre leur amour.

En 2014, Joyville a été remplacée par la campagne « Free The Joy ». La chanson dans une publicité télévisée est "Yes Sir, I Can Boogie" de Baccara. Un nouveau design a été lancé pour Dairy Milk (et ses variantes), invitant les consommateurs à scanner un code QR présent sur l'emballage et à visiter un site Web présentant des moments « Free The Joy ».

Rappels

Cadbury a été condamné à une amende en juillet 2007 car ses produits présentaient un risque d'infection par la salmonelle (dans une usine de Marlbrook, Herefordshire). Ils ont dépensé 30 millions de livres supplémentaires pour décontaminer l'usine.

Le 14 septembre 2007, Cadbury Schweppes a enquêté sur une erreur de fabrication concernant les avertissements d'allergie, rappelant pour la deuxième fois en deux ans des milliers de barres de chocolat. Une erreur d'impression à l'usine de Keynsham a entraîné l'omission des étiquettes d'allergie aux noix sur les barres double chocolat au lait laitier de 250 g.

Le scandale du lait chinois de 2008 a affecté Cadbury, lorsqu'une grande partie du lait laitier Cadbury fabriqué en Chine continentale était contaminée par de la mélamine. Même si elle peut être utilisée en toute sécurité dans la fabrication du plastique, la mélamine est toxique, en particulier pour les nourrissons.

En 2013 et 2014, des vers ont été trouvés dans les barres chocolatées en Inde. L'indignation généralisée suscitée par les médias d'État a interrompu la production pendant quelques jours. Amitabh Bachchan, qui était alors ambassadeur de la marque, n’a pas non plus été épargné. L’entreprise a changé la donne avec un nouvel emballage et la marque a connu une renaissance.