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Frosties
Tony le Tigre est la mascotte de dessin animé publicitaire des céréales pour petit-déjeuner Kellogg's Frosted Flakes (également connues sous le nom de Frosties), apparaissant sur son emballage et sa publicité. Plus récemment, Tony est également devenu la mascotte de Tony's Cinnamon Krunchers et Tiger Power. Depuis ses débuts en 1951, le personnage a traversé plusieurs générations et est devenu une icône des céréales pour petit-déjeuner. La voix de longue date de Tony, Thurl Ravenscroft, est décédée en 2005. En Amérique du Nord, il a été remplacé à partir de 2005 par l'annonceur Lee Marshall, qui a conservé le rôle jusqu'à sa mort d'un cancer en 2014. Cependant, les publicités pour Frosties au Royaume-Uni sont réharmonisé localement ; le Britannique Tony est exprimé par la voix off californienne basée au Royaume-Uni, Tom Clarke-Hill. Pendant quelque temps au Royaume-Uni, la chanson rock "Eye of the Tiger" de Survivor a été utilisée en conjonction avec les visionnages de Tony. Au Canada, Tony est exprimé par l'artiste vocal d'animation, commercial et promotionnel Tony Daniels.
Tony le Tigre est la mascotte de dessin animé publicitaire des céréales pour petit-déjeuner Kellogg's Frosted Flakes (également connues sous le nom de Frosties), apparaissant sur son emballage et sa publicité. Plus récemment, Tony est également devenu la mascotte de Tony's Cinnamon Krunchers et Tiger Power. Depuis ses débuts en 1951, le personnage a traversé plusieurs générations et est devenu une icône des céréales pour petit-déjeuner.

Histoire

En 1951, Eugene Kolkey, graphiste accompli et directeur artistique de Leo Burnett, a dessiné un personnage pour un concours visant à devenir la mascotte officielle des toutes nouvelles céréales pour petit-déjeuner Kellogg's. Kolkey a conçu un tigre nommé Tony (du nom d'un publicitaire de Leo Burnett — Raymond Anthony Wells) et a sélectionné Martin Provensen pour l'œuvre d'art terminée. Tony a concouru contre trois autres mascottes potentielles pour gagner l'affection du public : Katy le kangourou (créé par Robert Dulaney au début des années cinquante), Elmo l'éléphant et Newt le Gnu. Au cours de l'année, les autres mascottes ont été abandonnées (Elmo et Newt n'ayant jamais orné le devant de la boîte), et Tony a eu un fils, Tony Jr. Tony le Tigre finirait par devenir une icône des céréales. Le design final de Tony le Tigre est venu d'un groupe d'anciens animateurs de Disney connu sous le nom de Quartet Films, qui a également conçu The Jolly Green Giant, Snap Crackle Pop, Hamms Beer Bear et la mascotte des Baltimore Orioles, entre autres. Stan Walsh, Art Babbitt, Arnold Gillesspie et Michael Lah étaient les artistes/cinéastes qui ont formé le Quartet Films of Hollywood.

Une voix reconnaissable et distincte était nécessaire pour le personnage de Tony le Tigre. Initialement, il était exprimé par Dallas McKennon, mais peu de temps après la diffusion des premières publicités de Sugar Frosted Flakes, McKennon a été remplacé par Thurl Ravenscroft, qui a passé les cinq décennies suivantes à fournir la voix de basse profonde caractéristique associée au personnage, notamment le familier "Ils". re Grrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrreat!" slogan. John E. Matthews a inventé cette phrase alors qu'il travaillait comme rédacteur pour Leo Burnett. Ravenscroft a parlé à un intervieweur de l'injection de sa personnalité dans Tony : "J'ai fait de Tony une personne. Pour moi, Tony était réel. Je l'ai fait devenir un être humain et cela a affecté l'animation et tout."

En 1958, Tony est apparu sur des boîtes de céréales Kellogg avec des personnages de Hanna-Barbera tels que Huckleberry Hound et Snagglepuss.

Tony a commencé à être humanisé dans les années 1970 ; il a reçu la nationalité italo-américaine et les consommateurs ont été brièvement présentés à d'autres membres de la famille de Tony, notamment Mama Tony, Mme Tony et une fille, Antoinette. Tony était une figure populaire parmi la jeune population italo-américaine et cela s'est produit en 1974, où il a été élu « Tigre de l'année » dans un thème publicitaire tiré du calendrier lunaire chinois. Le thème publicitaire déclarait : « C'est l'année du Tigre et Tony est le Tigre de l'année ». Plus tard cette année-là, Tony a fait la couverture des magazines italiens GQ et Panorama. En plus du succès de Tony, au cours de cette décennie, son fils Tony Jr. a même reçu ses propres céréales de courte durée en 1975, Frosted Rice. La conception artistique originale de Provensen pour le tigre a considérablement changé au fil des ans, puisque Tony, le tigre fantaisiste de la taille d'une boîte de céréales avec une tête en forme de larme, a été remplacé par son fils adulte Jr., qui est maintenant un sportif élégant et musclé. passionné - il était entraîneur des Monster Wrestlers in My Pocket et arbitre des Monster Sports Stars in My Pocket (voir Monster in My Pocket). Tony le Tigre ne s'est jamais limité aux boîtes de céréales américaines, apparaissant sur les boîtes de céréales de la marque européenne Kellogg.

Tony apparaît fréquemment dans les publicités américaines en tant que personnage animé dans un monde d'action réelle, souvent avec son image dessinée rotoscopique sur un personnage vivant, tel qu'un athlète de sports extrêmes, permettant à Tony non seulement d'apparaître dans une action réelle, mais également d'interagir.

La voix de longue date de Tony, Thurl Ravenscroft, est décédée en 2005. En Amérique du Nord, il a été remplacé à partir de 2005 par l'annonceur Lee Marshall, qui a conservé le rôle jusqu'à sa mort d'un cancer en 2014. Cependant, les publicités pour Frosties au Royaume-Uni sont réharmonisé localement ; le Britannique Tony est exprimé par la voix off californienne basée au Royaume-Uni, Tom Clarke-Hill. Pendant quelque temps au Royaume-Uni, la chanson rock "Eye of the Tiger" de Survivor a été utilisée en conjonction avec les visionnages de Tony. Au Canada, Tony est exprimé par l'artiste vocal d'animation, commercial et promotionnel Tony Daniels.

« Mettez un tigre dans votre équipe » a été présenté dans des publicités partout au pays en 1958, alors que la campagne de céréales de Kellogg s'adressait à toutes les organisations et équipes sportives pour enfants afin de recruter davantage de consommateurs. La même année 1958, Tony le Tigre a été rejoint par d'autres mascottes populaires pour promouvoir la dernière version de céréales, les « céréales pré-sucrées ». À cette époque, les médias et le marketing étaient en plein essor, en particulier dans l'industrie des produits alimentaires. À la suite des Frosted Flakes de Kellogg, l’objectif de l’entreprise céréalière était de produire une saveur « délicieuse et distinctive ». En 1974, après que Kellogg ait lancé l'Année chinoise du Tigre, Tony a été sélectionné comme Tigre de l'année pour ses techniques de marketing et de publicité. Quelques mois plus tard, une publicité innovante pour Tony le Tigre est sortie. Cette publicité a été significative dans le facteur humanisant de Tony avec la naissance de sa première fille, Antoinette. Cette technique publicitaire ciblait des millions de nourrissons alors qu'Antoinette, la bébé tigresse, était montrée en train de goûter pour la première fois aux flocons glacés au sucre de Kellogg, suivi du slogan de Tony le Tigre. La forme du tigre en vedette commençait à façonner le secteur de la commercialisation et de la publicité des céréales en faisant la promotion de nouvelles gammes de produits. La société a utilisé Tony Jr. comme mascotte pour introduire près de six nouveaux produits riches en nutriments au milieu des années 1970. Tout au long des années 1970, Tony le Tigre avait une famille complète de trois personnes. L'évolution de cette icône de la marque a continué de croître lorsque Tony le Tigre a participé à un championnat de montgolfières en 1981.

Conception de personnages

Au fil des générations passées, Tony a démontré de nombreuses caractéristiques humaines. Lorsque vous regardez la boîte de céréales Frosted Flakes de Kellogg, vous voyez Tony le Tigre se faire passer pour la structure musculaire fondamentale de l'humain. L'apparence emblématique de Tony le Tigre a évolué grâce à l'utilisation du design graphique et à ses capacités à améliorer la créativité. Bien que son apparence ait changé, son objectif en tant que mascotte emblématique est de vendre les Frosted Flakes de Kellogg et tout au long de sa carrière, Tony est resté suffisamment cohérent. La voix grave et unique derrière le célèbre « They’re Gr-eatt ! » Le slogan était Thurl Ravenscroft pendant cinquante ans.

Polémique sur les marques

Tony le Tigre a fait ses débuts avec Kellogg en 1952. Le Tigre était utilisé comme personnage de dessin animé sur chaque boîte de Frosted Flakes de Kellogg. Le félin emblématique a été enregistré au niveau fédéral sous le nom de marque Frosted Flakes de Kellogg. En outre, l'enregistrement et la classification concernaient les produits alimentaires. Douze ans plus tard, l’une des plus grandes compagnies pétrolières, Exxon Mobil, a commencé à utiliser un tigre similaire comme mascotte promotionnelle dans ses produits pétroliers. Exxon a ensuite suivi le protocole et a enregistré son tigre au niveau fédéral dans la catégorie des produits pétroliers. Contrairement au slogan de Kellogg derrière la voix de Thurl Ravenscroft « ils sont Gr-rr-eatttt », Exxon Mobil Corporation avait également un slogan « mettez un tigre dans votre réservoir ».

Les deux grandes sociétés partageaient des relations apaisées entre les deux tigres emblématiques. Tout au long de leur coexistence, les entreprises ont dépensé ensemble plus d'un milliard et demi en publicité dans les industries céréalière et pétrolière. Aucune des deux sociétés n'a été confrontée à des problèmes entre elles, mais en 1992, tout a changé. Exxon Mobil a ouvert un nouveau secteur d'activité et une nouvelle gamme de produits grâce à la promotion de l'Exxon Tiger existant. La société n’a pas réussi à étendre l’enregistrement de sa marque fédérale à sa nouvelle gamme de produits. Avant le dernier ajout commercial d'Exxon consistant à ouvrir des magasins de proximité « Tiger Marts » et à vendre des aliments et des boissons, la société a été innocentée de tout litige en matière de marque. Après l'annonce de la nouvelle gamme de produits Exxon Mobil, Kellogg a rapidement intenté une action en justice. Le dernier tigre sans nom Exxon exploitait pour vendre des aliments et des boissons au-delà des limites de la marque. La confusion liée à l'utilisation de tigres très similaires comme mascotte pour des produits alimentaires n'a pas plu à Kellogg. Le procès consistait en : contrefaçon et dilution de la marque, et demande d'une injonction interdisant toute utilisation ultérieure. du tigre d'Exxon. Après plusieurs comparutions devant le tribunal, des millions de dollars, des décisions différentes et des années d'attente, la décision de la Cour d'appel du sixième circuit a finalisé l'affaire.

Depuis 1986, Kellogg a été confronté à une situation différente en matière de marque. Lors de la préparation des Jeux Olympiques d’été de 1988, les organisateurs sud-coréens se sont mis d’accord sur un logo de tigre très similaire à celui de Tony le Tigre de Kellogg. L’entreprise céréalière très populaire s’inquiétait de la similitude et a lancé un signal d’alarme en enregistrant sa marque la même année. Kellogg a continué à souligner que Tony le Tigre était un outil publicitaire utilisé sur presque toutes les boîtes de céréales, ce qui confondait un tigre comparable dont la seule différence était l'ajout d'un insigne olympique distinct à cinq anneaux autour de son cou. L'actualité et les critiques sportives ont suscité tant de controverses et sont restées dans les mémoires comme la bataille de la marque du tigre « Hold That Tiger ».