Le plus grand distributeur mondial de jus de fruits, quelle est la branche jus de la société Coca Cola ?
Minute Maid
L'entreprise a une longue histoire d'acquisitions. Coca-Cola a acquis Minute Maid en 1960, la marque indienne de cola Thums Up en 1993 et ​​Barq's en 1995. En 2001, elle a acquis la marque de jus de fruits, smoothies et barres Odwalla pour 181 millions de dollars. En 2007, elle a acquis Fuze Beverage auprès du fondateur Lance Collins et Castanea Partners pour un montant estimé à 250 millions de dollars. L'offre de 2009 de l'entreprise pour acheter un fabricant de jus chinois a pris fin lorsque la Chine a rejeté son offre de 2,4 milliards de dollars sur le groupe Huiyuan Juice, au motif que la société qui en résulterait constituerait un quasi-monopole. Le nationalisme a également été considéré comme une raison pour avorter l’accord. En 1982, Coca-Cola rachète Columbia Pictures pour 692 millions de dollars. Elle a vendu le studio de cinéma à Sony pour 3 milliards de dollars en 1989. En 2013, Coca-Cola a finalisé l'achat de ZICO, une société d'eau de coco. En 2015, la société a pris une participation minoritaire dans le fabricant de jus pressés à froid, Suja Life LLC. Au cours des années 1990, l'entreprise a répondu à l'intérêt croissant des consommateurs pour les boissons saines en lançant plusieurs nouvelles marques de boissons non gazeuses. Il s'agissait notamment des jus Minute Maid à emporter, de la boisson pour sportifs Powerade, du thé aromatisé Nestea (en coentreprise avec Nestlé), de la boisson aux fruits Fruitopia et de l'eau Dasani, entre autres. En 2001, la division Minute Maid a lancé la marque de jus Simply Orange, comprenant du jus d'orange. En 2016, Coca-Cola India a introduit Vio (lait aromatisé) pour entrer dans la catégorie des produits laitiers à valeur ajoutée. Le produit jette les bases du nouveau segment de Coca-Cola après les boissons gazeuses, l'eau et les jus.
La société Coca-Cola, dont le siège est à Atlanta, en Géorgie, est une société multinationale américaine de boissons, ainsi qu'un fabricant, un détaillant et un distributeur de concentrés et de sirops de boissons non alcoolisées. L'entreprise est surtout connue pour son produit phare Coca-Cola, inventé en 1886 par le pharmacien John Stith Pemberton à Columbus, en Géorgie. La formule et la marque Coca-Cola ont été achetées en 1889 par Asa Griggs Candler (30 décembre 1851 – 12 mars 1929), qui a constitué The Coca-Cola Company en 1892. La société exploite un système de distribution franchisé depuis 1889, dans lequel The Coca-Cola Company produit uniquement du sirop concentré, qui est ensuite vendu à divers embouteilleurs à travers le monde qui détiennent des territoires exclusifs. La société Coca-Cola possède son embouteilleur phare en Amérique du Nord, Coca-Cola Refreshments.
Les actions de la société sont cotées au NYSE (NYSE : KO) et font partie du DJIA, de l'indice S&P 500, de l'indice Russell 1000 et de l'indice Russell 1000 Growth Stock. Depuis 2015, son président et son PDG sont Muhtar Kent.
Acquisitions
L'entreprise a une longue histoire d'acquisitions. Coca-Cola a acquis Minute Maid en 1960, la marque indienne de cola Thums Up en 1993 et ​​Barq's en 1995. En 2001, elle a acquis la marque de jus de fruits, smoothies et barres Odwalla pour 181 millions de dollars. En 2007, elle a acquis Fuze Beverage auprès du fondateur Lance Collins et Castanea Partners pour un montant estimé à 250 millions de dollars. L'offre de 2009 de l'entreprise pour acheter un fabricant de jus chinois a pris fin lorsque la Chine a rejeté son offre de 2,4 milliards de dollars sur le groupe Huiyuan Juice, au motif que la société qui en résulterait constituerait un quasi-monopole. Le nationalisme a également été considéré comme une raison pour avorter l’accord. En 1982, Coca-Cola rachète Columbia Pictures pour 692 millions de dollars. Elle a vendu le studio de cinéma à Sony pour 3 milliards de dollars en 1989. En 2013, Coca-Cola a finalisé l'achat de ZICO, une société d'eau de coco. En 2015, la société a pris une participation minoritaire dans le fabricant de jus pressés à froid, Suja Life LLC.
Revenu
Selon le rapport annuel 2005 de The Coca-Cola Company, l'entreprise vend des boissons dans plus de 200 pays. Le rapport indique en outre que sur plus de 50 milliards de portions de boissons de tous types consommées quotidiennement dans le monde, les boissons portant les marques détenues ou autorisées par Coca-Cola représentent environ 1,5 milliard (le dernier chiffre de 2010 montre qu'elles servent désormais 1,6 milliard). milliards de boissons chaque jour). Parmi celles-ci, les boissons portant la marque « Coca-Cola » ou « Coke » représentaient environ 78 % des ventes totales de gallons de l'entreprise.
De plus, selon le rapport annuel 2007, les ventes de Coca-Cola en gallons étaient réparties comme suit :
* 43% aux Etats-Unis
* 37 % au Mexique, en Inde, au Pakistan, au Brésil, au Japon et en République populaire de Chine
* 20% répartis dans le reste du monde
En 2010, il a été annoncé que Coca-Cola était devenue la première marque à dépasser le milliard de livres sterling de ventes annuelles de produits d'épicerie au Royaume-Uni.
Action
Depuis 1920, Coca-Cola est une société cotée en bourse. Une action achetée en 1919 pour 40 dollars, tous dividendes réinvestis, vaudrait 9,8 millions de dollars en 2012, soit une augmentation annuelle de 10,7 %, corrigée de l'inflation. En 1987, Coca-Cola est redevenue l'une des 30 actions qui composent le Dow Jones Industrial Average, communément considéré comme un indicateur de la performance boursière ; il s'agissait auparavant d'une action du Dow Jones de 1932 à 1935. Coca-Cola a versé un dividende, augmentant chaque année depuis 49 ans. Les actions sont disponibles à partir d'un programme d'achat direct, via Computershare Trust Company, mais contrairement à de nombreux programmes, elles comportent des frais d'investissement.
Relations consommateurs
Tout au long de l'année 2012, Coca-Cola a contribué 1 700 500 $ à une campagne politique de 46 millions de dollars connue sous le nom de « Coalition contre la proposition coûteuse d'étiquetage des aliments, parrainée par les agriculteurs et les producteurs alimentaires ». Cette organisation a été créée pour s'opposer à une initiative citoyenne, connue sous le nom de Proposition 37, exigeant l'étiquetage obligatoire des aliments contenant des ingrédients génétiquement modifiés.
Embouteilleurs
En général, The Coca-Cola Company et ses filiales ne produisent que du sirop concentré, qui est ensuite vendu à divers embouteilleurs à travers le monde qui détiennent une franchise Coca-Cola locale. Les embouteilleurs de Coca-Cola, qui détiennent des contrats d'exclusivité territoriale avec l'entreprise, fabriquent le produit fini en canettes et en bouteilles à partir du concentré en combinaison avec de l'eau filtrée et des édulcorants. Les embouteilleurs vendent, distribuent et commercialisent ensuite le produit Coca-Cola obtenu aux magasins de détail, aux distributeurs automatiques, aux restaurants et aux distributeurs de services alimentaires. En dehors des États-Unis, les embouteilleurs contrôlent également le secteur des fontaines.
Depuis le début des années 1980, la Société a activement encouragé la consolidation des embouteilleurs, la Société détenant souvent une part de ces « embouteilleurs phares ».
Les plus grands embouteilleurs de la Société à l'extérieur de l'Amérique du Nord sont :
* Coca-Cola Amatil, basée en Australie (Australie, Nouvelle-Zélande, Indonésie, pays du Pacifique Sud) (la société détient une action)
* Coca-Cola European Partners PLC, basée au Royaume-Uni (Europe occidentale) (la société détient des actions)
* Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc., basée aux Philippines, une coentreprise entre la Société et Coca-Cola FEMSA
* Coca-Cola FEMSA, basée au Mexique (dans certaines parties du Mexique et de l'Amérique latine) (la société détient des actions)
* Arca Continental, également basée au Mexique (parties du Mexique et de l'Amérique latine) (indépendant)
* Embotelladora Andina S.A, basée au Chili (sud de l'Amérique du Sud) (indépendante)
* Coca-Cola Beverages Africa, basée à Port Elizabeth, Afrique du Sud (Afrique australe et orientale) (la société détient des parts)
* Coca-Cola Korea, basé en Corée du Sud (indépendant)
* Coca-Cola HBC AG, initialement basée en Grèce mais désormais implantée en Suisse (Grèce, Europe de l'Est, Russie et Nigeria) (la société détient des actions)
* Coca-Cola Icecek, basée en Turquie (Turquie, Asie du Sud-Ouest, Arabie) (la société détient des parts)
* Swire Group, basé à Hong Kong (Chine, Taiwan, Hong Kong) (indépendant)
* Kirin Company, basée au Japon (indépendante)
Aux États-Unis, l'entreprise contourne les embouteilleurs et est responsable de la fabrication et de la vente de sirops de fontaine directement aux grossistes en fontaines agréés et à certains détaillants de fontaines.
Après avoir acheté les actifs nord-américains de Coca-Cola Enterprises, l'entreprise détient directement depuis 2014 100 % de Coca-Cola Refreshments, le principal embouteilleur de produits Coca-Cola en Amérique du Nord, représentant environ 90 % du Canada et 80 % du marché. États-Unis.
Les autres principaux embouteilleurs aux États-Unis sont :
* Coca-Cola Bottling Co. Consolidated, basée à Charlotte, Caroline du Nord (la société détient des actions)
* Coca-Cola Bottling Company of Northern New England basée à Bedford, New Hampshire et détenue par Kirin Company
* Coca-Cola Bottling Company United, basée à Birmingham, Alabama (indépendante)
* Swire Coca-Cola USA, basée à Salt Lake City, Utah et détenue par Swire Group
En septembre 2015, la société a annoncé la vente de plusieurs usines de production et territoires à Swire, Consolidated et United, ainsi que la création du Coca-Cola National Product Supply System qui contrôle 95 % du territoire aux États-Unis.
Droits civiques
Après que Martin Luther King Jr. ait remporté le prix Nobel de la paix en 1964, les projets d'un dîner de célébration interracial dans une ville encore ségréguée d'Atlanta n'ont pas été initialement bien soutenus par l'élite des affaires de la ville jusqu'à ce que Coca-Cola intervienne.
Critique
Publicité
La publicité de Coca Cola a « été parmi les plus prolifiques de l’histoire du marketing », avec un impact notable et majeur sur la culture populaire et la société dans son ensemble.
Le logo, le design de la bouteille et l’image de marque sont reconnaissables à l’échelle internationale. Leur produit est classé à plusieurs reprises comme la boisson gazeuse numéro un au niveau international et est connu comme la première boisson gazeuse consommée par les astronautes dans l’espace. Ils utilisent une gamme diversifiée de communications marketing intégrées pour faire de la publicité via le marketing direct, les médias Web, les médias sociaux et la promotion des ventes (Stringer, 2015).
L'entreprise considère soigneusement tous les points de contact qu'un consommateur (ou consommateur potentiel) a avec la marque comme canaux potentiels de diffusion du message de la marque et utilise tous les systèmes de communication pertinents. Cette approche cohérente, bien établie, de longue date, a créé une nostalgie du produit qui « a de loin dépassé le désir de ce qui est généralement associé à une boisson pour étancher sa soif » (Dudovskiy, 2015).
;Marketing direct:
Ils ont des partenariats exclusifs avec des fournisseurs, ce qui élimine la concurrence, par ex. les cinémas et les restaurants ne servent que du Coca Cola plutôt que du Pepsi. Lors d'événements sportifs sponsorisés, ils éliminent à nouveau la concurrence en obtenant des droits de vente exclusifs ainsi que des opportunités de vente VIP à des clients importants, par exemple des terrains de baseball.
;Le marketing viral
L'entreprise commercialise également via le marketing mobile dans des messages texte, par exemple des campagnes de marketing viral (Stringer, 2015).
;Web et réseaux sociaux
Ils ont établi la référence du secteur, car la marque est si universellement reconnue que la création d'une audience est inutile. L'engagement de leurs fans s'étend sur 86 millions de personnes dans le monde sur les réseaux sociaux. Ils délivrent un message systématiquement unifié, que ce soit à travers de nouveaux produits, des interactions en ligne et des événements sociaux, culturels ou sportifs (Stringer, 2015).
;Ventes et promotions
Dans le commerce de détail, les camions de livraison directe de boissons en magasin (publicité mobile) ainsi que les glacières et les distributeurs automatiques de points de vente portent un logo rouge vif. En termes de service alimentaire, Coca Cola est une suggestion d'accords culinaires qui est désormais ancrée dans les accords mets, par exemple pour les combos de pop-corn, de hamburgers, de frites et de hot-dogs (Stringer, 2015).
Produits et marques
The Coca-Cola Company propose plus de 350 marques dans plus de 200 pays, en dehors de sa boisson homonyme Coca-Cola.
Marques
Languette
Tab était la première tentative de Coca-Cola de développer une boisson gazeuse diététique, utilisant la saccharine comme substitut du sucre. Introduit en 1963, le produit est toujours vendu aujourd'hui, même si ses ventes ont diminué depuis l'introduction du Diet Coke. La boisson gazeuse Tab est difficile à localiser ces derniers temps, en raison de son remplacement de facto par le Diet Coke.
Autres boissons gazeuses
La société Coca-Cola produit également un certain nombre d'autres boissons gazeuses, notamment Fanta (introduit vers 1941) et Sprite. Les origines de Fanta remontent à la Seconde Guerre mondiale, lors d'un embargo commercial contre l'Allemagne sur le sirop de cola, rendant impossible la vente de Coca-Cola en Allemagne. Max Keith, directeur du bureau allemand de Coca-Cola pendant la guerre, a décidé de créer un nouveau produit pour le marché allemand, fabriqué à partir de produits uniquement disponibles en Allemagne à l'époque, qu'ils ont baptisé Fanta. La boisson s'est avérée être un succès et lorsque Coke a repris le relais après la guerre, elle a également adopté la marque Fanta. Fanta était à l'origine une boisson gazeuse aromatisée à l'orange qui peut être présentée en bouteilles ou en canettes en plastique. Il est désormais disponible dans de nombreuses saveurs différentes, telles que le raisin, la pêche, le pamplemousse, la pomme, l'ananas et la fraise.
En 1961, Coca-Cola a lancé Sprite, une boisson gazeuse au citron-lime, un autre des best-sellers de l'entreprise et sa réponse à 7 Up.
Coca-Cola Afrique du Sud a également lancé de l'eau « plate » et « pétillante » Valpre Bottled.
Photos de Colombie
Coca-Cola a acheté Columbia Pictures en 1981 en raison de la faible valeur monétaire du studio. La société cinématographique a été le premier et le seul studio jamais détenu par Coca-Cola. Lorsqu'il était propriétaire du studio, le studio a sorti de nombreux films populaires, notamment Ghostbusters, Stripes, The Karate Kid et quelques autres. Cependant, après le film Ishtar de 1987, Columbia a été vendue à Sony Pictures Entertainment.
BreakMate
N'étant plus fabriqué, le Coca-Cola BreakMate était un distributeur à trois parfums introduit par Coca-Cola et Siemens en 1988. Destiné à être utilisé dans des bureaux de cinq à cinquante personnes, son compartiment réfrigéré contenait trois récipients individuels en plastique d'un litre de sirop de soda. et un réservoir de CO2. Comme une fontaine à soda, il mélangeait du sirop dans un rapport de 1:5 avec de l'eau gazeuse. En Amérique du Nord, Coca-Cola a arrêté la production de pièces détachées BreakMate en 2007 et a arrêté la distribution du sirop en 2010.
Boissons saines
Au cours des années 1990, l'entreprise a répondu à l'intérêt croissant des consommateurs pour les boissons saines en lançant plusieurs nouvelles marques de boissons non gazeuses. Il s'agissait notamment des jus Minute Maid à emporter, de la boisson pour sportifs Powerade, du thé aromatisé Nestea (en coentreprise avec Nestlé), de la boisson aux fruits Fruitopia et de l'eau Dasani, entre autres. En 2001, la division Minute Maid a lancé la marque de jus Simply Orange, comprenant du jus d'orange. En 2016, Coca-Cola India a introduit Vio (lait aromatisé) pour entrer dans la catégorie des produits laitiers à valeur ajoutée. Le produit jette les bases du nouveau segment de Coca-Cola après les boissons gazeuses, l'eau et les jus.
En 2004, peut-être en réponse à la popularité croissante des régimes pauvres en glucides tels que le régime Atkins, Coca-Cola a annoncé son intention de développer et de vendre une alternative faible en glucides au Coca Classic, baptisée C2 Cola. C2 contient un mélange de sirop de maïs à haute teneur en fructose, d'aspartame, de sucralose et d'acésulfame de potassium. C2 est conçu pour imiter plus fidèlement le goût de Coca-Cola Classic. Même avec moins de la moitié de l'énergie alimentaire et des glucides des boissons gazeuses standards, le C2 ne remplace pas les boissons gazeuses sans calories telles que le Coca Light. C2 a été mis en vente aux États-Unis le 11 juin 2004 et au Canada en août 2004. L'avenir de C2 est incertain en raison de ventes décevantes.
À partir de 2009, The Coca-Cola Company a investi dans Innocent Drinks, d'abord avec une participation mineure, qui a augmenté jusqu'à 90 % au premier trimestre 2013.
Meilleure vente
Coca-Cola est la boisson gazeuse la plus vendue dans la plupart des pays et a été reconnue comme la marque mondiale numéro un en 2010. Alors que le Moyen-Orient est l'une des seules régions au monde où Coca-Cola n'est pas la boisson gazeuse numéro un , Coca-Cola détient néanmoins près de 25 % de part de marché (contre 75 % pour Pepsi) et a connu une croissance à deux chiffres en 2003. De même, en Écosse, où l'Irn-Bru produit localement était à nouveau populaire, les chiffres de 2005 montrent que Coca-Cola et Diet Coke surpassent désormais Irn-Bru. Au Pérou, l'Inca Kola est plus populaire que Coca-Cola, ce qui a incité Coca-Cola à entamer des négociations avec la société productrice de boissons gazeuses et à acheter 50 % de ses parts. Au Japon, la boisson gazeuse la plus vendue n'est pas le cola, car le thé (en conserve) et le café sont plus populaires. En tant que telle, la marque la plus vendue de The Coca-Cola Company n'est pas Coca-Cola, mais Georgia.
Depuis mai 2016, The Coca-Cola Company a temporairement cessé la production de sa boisson phare au Venezuela en raison de pénuries de sucre.
Information
Le 6 juillet 2006, un employé de Coca-Cola et deux autres personnes ont été arrêtés et accusés d'avoir tenté de vendre des informations sur des secrets commerciaux au concurrent du fabricant de boissons gazeuses, PepsiCo, pour 1,5 million de dollars. La recette du Coca-Cola, peut-être le secret le mieux gardé de l'entreprise, n'a jamais été menacée. Au lieu de cela, les informations concernaient une nouvelle boisson en développement. Les dirigeants de Coca-Cola ont vérifié que les documents étaient valides et exclusifs. Au moins un flacon en verre contenant un échantillon d'une nouvelle boisson a été proposé à la vente, selon des documents judiciaires. Le complot a été révélé par PepsiCo, qui a prévenu les autorités lorsque les conspirateurs les ont contactées.
Thé vert
La société a annoncé une nouvelle boisson au thé vert « à calories négatives », Enviga, en 2006, tout en essayant les concepts de vente au détail de café Far Coast et Chaqwa.
Glaceau
Le 25 mai 2007, Coca-Cola a annoncé qu'elle achèterait Glaceau, un fabricant de boissons aromatisées enrichies de vitamines (eau vitaminée), d'eaux aromatisées et de boissons énergisantes Burn, pour 4,1 milliards de dollars en espèces.
Jus de Huiyuan
Le 3 septembre 2008, Coca-Cola a annoncé son intention de faire des offres en espèces pour acheter China Huiyuan Juice Group Limited (qui détient 42 % du marché chinois des jus de fruits purs) pour 2,4 milliards de dollars américains (12,20 dollars de Hong Kong par action). Le ministère chinois du Commerce a bloqué l'accord le 18 mars 2009, arguant que l'accord nuirait aux petites entreprises locales de jus, aurait pu faire monter les prix du marché du jus et limiter les choix des consommateurs.
Coca-Cola Mini canette
En octobre 2009, Coca-Cola a dévoilé sa nouvelle mini-canette de 90 calories pouvant contenir 7,5 onces liquides. La mini canette est souvent vendue en paquets de 8. Bien qu'elles coûtent près de 30 % de plus par once, les mini-canettes ont enregistré des chiffres de vente positifs.
Les vacances peuvent
En novembre 2011, Coca-Cola a dévoilé un design saisonnier pour ses canettes de Coca-Cola habituelles dans le cadre d'un partenariat avec le World Wildlife Fund. Cependant, il a été retiré seulement un mois après sa sortie en raison de plaintes de consommateurs concernant l'apparence similaire aux canettes en argent couramment utilisées pour le Coca Light. Il y a également eu des plaintes concernant une déviation du rouge traditionnel comme couleur des canettes de Coca-Cola auparavant.
Le monde de Coca-Cola
Coca-Cola exploite une attraction touristique sur le thème des boissons gazeuses au centre-ville d'Atlanta, en Géorgie ; le "Monde de Coca-Cola" est une exposition à plusieurs étages des nombreuses saveurs vendues par l'entreprise ainsi qu'un musée sur l'histoire de l'entreprise.
Participation dans Monster Beverage
Il a été annoncé le 14 août 2014 que Coca-Cola Co effectuerait un paiement en espèces de 2,15 milliards de dollars pour une participation de 16,7 % dans Monster Beverage Corp afin d'élargir son marché des boissons énergisantes. La propriété de Coke dans Full Throttle and Burn sera transférée à Monster. En échange, Monster transférera sa propriété dans Hansen's Natural Sodas et Peace Iced Tea à Coke. Muhtar Kent, PDG de Coke, a déclaré que la société avait la possibilité d'augmenter sa participation à 25 pour cent mais ne pouvait pas dépasser ce pourcentage au cours des quatre prochaines années.
Parrainage
Les dépenses publicitaires de Coca-Cola représentaient 3,256 milliards de dollars américains en 2011.
Des sports
Coca-Cola a sponsorisé la Ligue anglaise de football depuis le début de la saison 2004-05 (début août 2004) jusqu'au début de la saison 2010/11, lorsque la Ligue de football l'a remplacée par NPower.
Parallèlement, Coca-Cola a sponsorisé le camp de football Coca-Cola, qui s'est déroulé à Pretoria, en Afrique du Sud, pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2010, au cours duquel des centaines d'adolescents du monde entier ont pu se réunir et partager leur amour du sport. jeu, en partie grâce aux efforts de Best Buy à travers son programme @15.
Parmi les autres parrainages majeurs figurent la NHRA, la NASCAR, le PGA Tour, les championnats de la NCAA, les Jeux olympiques, la LNR, les Coupes du monde de la FIFA et les Championnats d'Europe de l'UEFA.
Chaque automne, Coca-Cola est le sponsor du TOUR Championship by Coca-Cola organisé au East Lake Golf Club à Atlanta, en Géorgie. Le TOUR Championship est le tournoi de fin de saison du PGA TOUR.
Aux Philippines, elle possède une équipe de la Philippine Basketball Association, les Powerade Tigers.
Télévision
La société a parrainé la série de concours de chant à succès Fox American Idol. Coca-Cola sponsorise l'émission-débat nocturne sur PBS, Charlie Rose aux États-Unis.
Parc d'attractions
Même si elle n'a pas nécessairement de droits de dénomination sur quoi que ce soit dans tous les lieux, la société sponsorise et propose des boissons dans de nombreux parcs à thème, généralement à titre exclusif. Cela inclut Walt Disney Parks and Resorts, Merlin Entertainment, Universal Parks & Resorts, Six Flags, Cedar Fair et SeaWorld Entertainment, qui sont six des neuf plus grands exploitants de parcs à thème au monde (on ne sait pas si OCT Parks China, le groupe Chimelong, ou Fantawild, respectivement quatrième, septième et huitième plus grands exploitants de parcs à thème, utilisent Coca-Cola).
La société sponsorise également directement, avec des droits de dénomination, le Coca-Cola London Eye et le Coca-Cola Orlando Eye.
La société exploite également des centres de visiteurs « Coca-Cola » en Israël et en Turquie.