Qui a conçu les vêtements de sport Adidas pour les équipes olympiques et paralympiques britanniques aux Jeux de Londres en 2012 ?
Stella McCartney
En septembre 2004, la grande créatrice de mode anglaise Stella McCartney a lancé une ligne de coentreprise avec Adidas, établissant ainsi un partenariat à long terme avec la société. Cette ligne est une collection de performances sportives pour femmes appelée « Adidas by Stella McCartney », et elle a été acclamée par la critique.
Adidas AG est une société multinationale allemande qui conçoit et fabrique des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport dont le siège est à Herzogenaurach, en Bavière. C’est le plus grand fabricant de vêtements de sport en Europe et le deuxième au monde.
Il s'agit de la société holding du groupe Adidas, qui comprend la société de vêtements de sport Reebok, la société de golf TaylorMade-Adidas (dont Ashworth), 9,1 % du FC Bayern Munich et Runtastic, une société autrichienne de technologie de fitness. Le chiffre d'affaires d'Adidas pour 2012 s'élève à 14,88 milliards d'euros.
Adidas a été enregistrée le 18 août 1949 par Adolf Dassler, à la suite d'une querelle familiale au sein de la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik entre lui et son frère aîné Rudolf. Rudolf avait auparavant fondé Puma, qui est rapidement devenu le rival commercial d'Adidas et dont le siège est également à Herzogenaurach. Les modèles de vêtements et de chaussures de l'entreprise comportent généralement trois barres parallèles, et le même motif est incorporé dans le logo officiel actuel d'Adidas. Le nom de la marque est de manière appropriée sans majuscule, avec un « a » minuscule.
Histoire
Premiers jours
Christoph Von Wilhelm Dassler travaillait dans une usine de chaussures, tandis que son épouse Pauline tenait une petite blanchisserie dans la ville franconienne d'Herzogenaurach, à 20 km de la ville de Nuremberg. Après avoir quitté l'école, leur fils, Rudolf "Rudi" Dassler, rejoint son père à l'usine de chaussures. À son retour des combats de la Première Guerre mondiale, Rudolf a obtenu un poste de direction dans une usine de porcelaine, puis dans un commerce de gros de cuir à Nuremberg.
Adolf "Adi" Dassler a commencé à produire ses propres chaussures de sport dans la buanderie de sa mère à Herzogenaurach après son retour de la Première Guerre mondiale. En juillet 1924, son frère Rudolf retourna à Herzogenaurach pour rejoindre l'entreprise de son jeune frère, qui devint ' (Dassler Brothers Shoe Factory) et prospère. Le couple a démarré l'entreprise dans la blanchisserie de leur mère, mais, à l'époque, l'approvisionnement en électricité dans la ville n'était pas fiable et les frères devaient parfois utiliser la puissance des pédales d'un vélo stationnaire pour faire fonctionner leur équipement.
Aux Jeux olympiques d'été de 1936, Adi Dassler a conduit depuis la Bavière sur l'une des premières autoroutes du monde jusqu'au village olympique avec une valise pleine de pointes et a persuadé le sprinter américain Jesse Owens de les utiliser, le premier parrainage pour un Afro-Américain. Après les quatre médailles d'or d'Owens, son succès a consolidé la bonne réputation des chaussures Dassler parmi les sportifs les plus célèbres du monde. Des lettres du monde entier sont arrivées sur les bureaux des frères et les entraîneurs des autres équipes nationales se sont tous intéressés à leurs chaussures. Les affaires étaient en plein essor et les Dassler vendaient 200 000 paires de chaussures chaque année avant la Seconde Guerre mondiale.
Seconde Guerre mondiale et scission de l'entreprise
Pendant la guerre, le fossé grandissant entre les deux hommes a atteint son point de rupture après un attentat à la bombe allié en 1943, lorsqu'Adi et sa femme se sont précipités dans un abri anti-aérien dans lequel se trouvaient déjà Rudolf et sa famille : « Ces salauds sont de retour », a déclaré Adi. , faisant référence aux avions de guerre alliés, mais Rudolf était totalement convaincu que son frère faisait référence à lui et à sa famille. Après que Rudolf ait été arrêté par des soldats américains et accusé d'être membre de la Waffen SS, ce qui n'était pas le cas, il était certain que son frère l'avait dénoncé.
L'usine de Dolbury, utilisée pour la production d'armes antichar pendant la guerre, fut presque détruite par les forces américaines en avril 1945, mais fut épargnée lorsque l'épouse d'Adi Dassler, Käthe, convainquit les GI que l'entreprise et ses employés n'étaient intéressés que par la fabrication. chaussures de sport. Les forces d'occupation américaines sont ensuite devenues d'importants acheteurs de chaussures des frères Dassler.
Les frères se séparèrent en 1947, Rudi formant une nouvelle société qu'il appela Ruda – de Rudolf Dassler, rebaptisée plus tard Puma, et Adi formant une société officiellement enregistrée sous le nom d'Adidas AG d'Adi Dassler le 18 août 1949. Bien qu'il s'agisse d'une société urbaine populaire mythe selon lequel le nom est un acronyme pour All Day I Dream About Sports, cette expression est un « backronym » ; en réalité, le nom est en fait un portemanteau formé de « Adi » (un surnom d'Adolf) et « Das » (de « Dassler »).
Premières années et rivalité avec Puma
Puma et Adidas sont entrés dans une rivalité commerciale féroce et amère après la scission. En effet, la ville de Herzogenaurach était divisée sur cette question, ce qui lui a valu le surnom de « ville aux cous courbés » : les gens baissaient les yeux pour voir quelles chaussures portaient les étrangers. Même les deux clubs de football de la ville étaient divisés : le club de l'ASV Herzogenaurach était soutenu par Adidas, tandis que le 1 FC Herzogenaurach soutenait les chaussures de Rudolf. Lorsque des bricoleurs étaient appelés chez Rudolf, ils portaient délibérément des chaussures Adidas. Rudolf leur disait d'aller au sous-sol et de choisir une paire de Pumas gratuites. Les deux frères ne se sont jamais réconciliés et bien que tous deux soient désormais enterrés dans le même cimetière, ils sont le plus espacés possible.
En 1948, lors du premier match de football après la Seconde Guerre mondiale, plusieurs membres de l'équipe nationale de football d'Allemagne de l'Ouest portaient des chaussures Puma, dont le buteur du premier but de l'Allemagne de l'Ouest d'après-guerre, Herbert Burdenski. Quatre ans plus tard, aux Jeux olympiques d'été de 1952, le coureur de 1 500 mètres Josy Barthel, du Luxembourg, a remporté la première médaille d'or olympique de Puma à Helsinki, en Finlande.
Aux Jeux olympiques d'été de 1960, Puma a payé le sprinter allemand Armin Hary pour qu'il porte des Pumas lors de la finale du sprint de 100 mètres. Hary avait déjà porté Adidas et avait demandé un paiement à Adolf, mais Adidas a rejeté cette demande. L'Allemand a remporté l'or chez les Pumas, mais a ensuite enfilé Adidas pour la cérémonie des médailles, au grand choc des deux frères Dassler. Hary espérait tirer profit des deux, mais Adi était tellement en colère qu'il a banni le champion olympique.
Affaire Tapie
Après une période difficile suite au décès du fils d'Adolf Dassler, Horst Dassler en 1987, l'entreprise a été rachetée en 1989 par l'industriel français Bernard Tapie, pour 1,6 milliard de livres sterling (aujourd'hui 243,9 millions d'euros), que Tapie a emprunté. Tapie était à l'époque un spécialiste réputé du sauvetage d'entreprises en faillite, un savoir-faire sur lequel il a bâti sa fortune.
Tapie a décidé de délocaliser sa production en Asie. Il a également embauché Madonna pour une promotion. Il a envoyé de Christchurch, en Nouvelle-Zélande, un représentant commercial de chaussures en Allemagne et a rencontré les descendants d'Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler et Bella Beck Dassler) et a été renvoyé avec quelques articles pour y promouvoir l'entreprise.
En 1992, incapable de payer les intérêts du prêt, Tapie a mandaté la banque du Crédit Lyonnais pour vendre Adidas, et la banque a ensuite converti l'encours de la dette en capitaux propres de l'entreprise, ce qui était inhabituel selon la pratique bancaire française dominante. La banque publique avait tenté de sortir Tapie d'une situation financière désastreuse en guise de faveur personnelle, rapporte-t-on, parce que Tapie était à l'époque ministre des Affaires urbaines (ministre de la Ville) dans le gouvernement français.
En février 1993, le Crédit Lyonnais vend Adidas à Robert Louis-Dreyfus, un ami de Bernard Tapie pour un montant bien supérieur à ce que Tapie devait, 4,485 milliards (683,514 millions d'euros) de francs au lieu de 2,85 milliards (434,479 millions d'euros). Ils ont également délibérément mis en faillite la société de Tapie qui possédait Adidas, car seule cette société avait le droit de les poursuivre en justice.
Robert Louis-Dreyfus devient le nouveau PDG de l'entreprise. Il était également président de l'Olympique de Marseille, une équipe que Tapie avait possédée jusqu'en 1993.
Tapie a déposé son bilan en 1994. Il a fait l'objet de plusieurs poursuites, notamment liées à des matchs truqués au sein du club de football. En 1997, il a purgé 6 mois d'une peine de 18 mois de prison à la prison de La Santé à Paris.
L'ère post-Tapie
En 1994, en association avec le Groupe des Jeunes de la FIFA, SOS Villages d'Enfants est devenu le principal bénéficiaire.
En 1997, Adidas AG a acquis le groupe Salomon spécialisé dans les vêtements de ski et sa raison sociale officielle a été changée en Adidas-Salomon AG. Avec cette acquisition, Adidas a également acquis la société Taylormade Golf et Maxfli, ce qui leur a permis de concurrencer Nike Golf.
En 1998, Adidas a poursuivi la NCAA en justice pour ses règles limitant la taille et le nombre de logos commerciaux sur les uniformes et les vêtements des équipes. Adidas a retiré sa plainte et les deux groupes ont établi des lignes directrices quant aux motifs à trois bandes qui seraient considérés comme des utilisations de la marque Adidas.
En tant que PDG d'Adidas, Louis-Dreyfus a quadruplé son chiffre d'affaires pour atteindre 5,84 milliards d'euros (7,5 milliards de dollars) entre 1993 et ​​2000. En 2000, il a annoncé qu'il démissionnerait l'année suivante pour cause de maladie.
En 2003, Adidas a intenté une action en justice devant un tribunal britannique pour contester l'utilisation par Fitness World Trading d'un motif à deux bandes similaire aux trois bandes d'Adidas. Le tribunal a statué que malgré la simplicité de la marque, l'utilisation par Fitness World constituait une contrefaçon car le public pouvait établir un lien entre cette utilisation et la marque Adidas.
En septembre 2004, la grande créatrice de mode anglaise Stella McCartney a lancé une ligne de coentreprise avec Adidas, établissant ainsi un partenariat à long terme avec la société. Cette ligne est une collection de performances sportives pour femmes appelée « Adidas by Stella McCartney », et elle a été acclamée par la critique.
De plus, le 3 mai 2005, Adidas a déclaré au public avoir vendu sa société partenaire Salomon Group pour 485 millions d'euros à Amer Sports de Finlande.
En août 2005, Adidas a déclaré son intention d'acheter son rival britannique Reebok pour 3,8 milliards de dollars (US$). Ce rachat a été finalisé par un partenariat en janvier 2006 et a permis à l'entreprise d'avoir des ventes plus proches de celles de Nike en Amérique du Nord. L'acquisition de Reebok permettrait également à Adidas de concurrencer Nike à l'échelle mondiale en tant que deuxième fabricant de chaussures de sport au monde.
Adidas a son siège social mondial en Allemagne et de nombreux autres sites commerciaux dans le monde, tels que Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, l'Angleterre, le Japon, l'Australie et l'Espagne. Principalement vendu aux États-Unis, Adidas réalise de nombreux actifs dans ces pays et se développe dans davantage de pays étrangers.
En 2005, Adidas a présenté l'Adidas 1, la toute première chaussure de production à utiliser un microprocesseur. Surnommée par la société "La première chaussure intelligente au monde", elle intègre un microprocesseur capable d'effectuer 5 millions de calculs par seconde qui ajuste automatiquement le niveau d'amorti de la chaussure en fonction de son environnement. La chaussure nécessite une petite batterie remplaçable par l'utilisateur qui dure environ 100 heures de course. Le 25 novembre 2005, Adidas a lancé une nouvelle version de l'Adidas 1 avec une gamme d'amorti accrue, permettant à la chaussure de devenir plus douce ou plus ferme, et un nouveau moteur avec 153 % de couple en plus.
Le 11 avril 2006, Adidas a annoncé un accord de 11 ans pour devenir le fournisseur officiel de vêtements de la NBA. La société fabrique des maillots et des produits NBA, NBDL et WNBA ainsi que des versions aux couleurs de l'équipe de la chaussure de basket-ball « Superstar ». Cet accord (d'une valeur de plus de 400 millions de dollars) reprenait le précédent accord Reebok mis en place en 2001 pour 10 ans.
En novembre 2011, Adidas a annoncé l'acquisition de la marque de sports d'action en plein air Five Ten dans le cadre d'un accord d'achat d'actions. Le prix d'achat total s'élevait à 25 millions de dollars américains en espèces à la clôture.
Fin 2012, Adidas affichait son chiffre d'affaires le plus élevé jamais enregistré et le directeur général Herbert Hainer s'est dit optimiste pour l'année à venir.
En janvier 2015, Adidas a lancé la première application mobile de réservation de l'industrie de la chaussure. L'application Adidas Confirmed permet aux consommateurs d'accéder et de réserver les baskets en édition limitée de la marque en utilisant la technologie de géo-ciblage.
Le 24 mars 2015, Adidas et McDonald's ont dévoilé les uniformes All-American de McDonald's 2015. Pour la troisième année consécutive, les joueurs porteront des maillots à manches courtes, fabriqués avec le même matériau léger et respirant que ceux utilisés en NBA.
En août 2015, Adidas a acquis la société de technologie de fitness Runtastic pour environ 240 millions de dollars.
Des produits
Vêtements
Le premier vêtement Adidas était le survêtement Franz Beckenbauer créé en 1967.
En cours d'exécution
Adidas fabrique actuellement plusieurs chaussures de course et lifestyle, dont les Energy-boost et les baskets spring-blade. La marque a construit un solide réseau de coureurs au sein des grandes capitales européennes, comme la « Boost Energy League » de Paris. En 2016, la 3ème saison sera lancée. A Paris, la Boost Energy League regroupe 11 équipes représentant différents quartiers de Paris.
Association de football
L'un des principaux objectifs d'Adidas a toujours été l'équipement de football et l'équipement associé. Adidas reste une entreprise majeure dans la fourniture de kits d'équipe pour les équipes et clubs de football internationaux, notamment le Bayern Munich, le Real Madrid, Chelsea, Benfica, l'A.C. Milan, Manchester United, la Juventus, l'Olympiacos C.F.P. et River Plate.
Adidas fabrique des kits d'arbitre qui sont utilisés dans les compétitions internationales et par de nombreux pays et ligues dans le monde. L'entreprise a été innovatrice dans le domaine des chaussures de sport, avec des exemples notables comme la sortie en 1979 de la Copa.
Chaussure moulée Mundial utilisée pour les matchs sur terrains fermes et secs. Elle détient le titre de botte la plus vendue de tous les temps. L'équivalent pour terrains gras a été baptisé World Cup et reste lui aussi sur le marché, intemporel et emblématique.
La FIFA, l'instance dirigeante mondiale du football, a commandé des ballons de football spécialement conçus pour être utilisés dans ses propres tournois de Coupe du monde afin de favoriser un jeu plus offensif. Les ballons fournis pour la Coupe du Monde 2006, les Teamgeist, étaient particulièrement remarquables pour leur capacité à voyager plus loin que les types précédents lorsqu'ils étaient frappés, conduisant à des buts à plus longue portée. On pensait généralement que les gardiens de but étaient moins à l'aise avec la conception du ballon, affirmant qu'il était enclin à bouger de manière significative et imprévisible en vol.
Adidas a présenté un autre nouveau ballon pour la Coupe du monde 2010. Le ballon Jabulani a été conçu et développé par l'Université de Loughborough en collaboration avec le Bayern Munich. L'Adidas Brazuca était le ballon de match de la Coupe du monde 2014.
Adidas a de nombreux contrats de kits majeurs avec des clubs du monde entier, notamment le Bayern Munich, Schalke 04, Real Madrid, Manchester United, River Plate, Chelsea, Milan, Juventus, Ajax, Feyenoord, Benfica, Lyon, Marseille, Olympiacos C.F.P., Aberdeen, Universidad de Chile. , Emelec, Fluminense, Palmeiras, Flamengo, FC Goa, FC Pune City, Ipswich Town F.C, Melbourne Victory et Wellington Phoenix. Les équipes nationales parrainées comprennent l'Argentine, l'Allemagne, l'Espagne, la Russie, le Japon, la Colombie, le Mexique, le Danemark, le Pays de Galles, le Paraguay, l'Algérie, le Venezuela, la Bosnie-Herzégovine et la Suède.
Adidas sponsorise de nombreux joueurs, dont Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham, Arjen Robben, Thomas Muller, Frank Lampard, Luis Suárez, Xavi, Gareth Bale, Kaká, Robin van Persie, Karim Benzema, Mesut Özil, Diego Costa, James Rodríguez, Angel Di María, Toni Kroos, Iker Casillas, Claudio Bravo
,Paul Pogba, Juan Mata, Manuel Neuer et Steven Gerrard.
Adidas est l'un des sponsors officiels de l'UEFA Champions League et l'Adidas Finale est le ballon de match officiel de la compétition. En plus de la chaussure Adidas Predator susmentionnée, Adidas fabrique la gamme de chaussures de football adiPure. Adidas fournit des vêtements et des équipements à toutes les équipes de la Major League Soccer.
En avril 2013, Adidas et Opta Sports ont annoncé l'introduction d'un nouveau type de joueur de football : le Engine. The Engine est l'archétype du footballeur box-to-box qui couvre chaque brin d'herbe, cherche des occasions de but, traque son adversaire et fait preuve d'une énergie implacable de la première minute jusqu'au coup de sifflet final.
En juillet 2014, Adidas et Manchester United ont conclu un accord de kit de dix ans, à commencer par la saison 2015-16 de Premier League. Cet accord de kit a une valeur minimale garantie de 750 millions de livres sterling (1,29 milliard de dollars), ce qui en fait l'accord de kit le plus précieux de l'histoire du sport et remplace son rival Nike en tant que partenaire mondial d'équipement du club.
Tennis
Adidas est impliqué dans l'équipement de tennis depuis le milieu des années 1960 et a historiquement sponsorisé de nombreux joueurs de tennis de haut niveau, à commencer par deux des joueurs de tennis masculins les plus dominants au début de l'ère professionnelle à la fin des années 1960, Stan Smith et Ilie Nastase. Au cours des années 1980 et 1990, non seulement ils étaient les sponsors exclusifs des vêtements et des chaussures des joueurs de tennis masculins numéro un mondial Ivan Lendl et Stefan Edberg et de la numéro un mondiale féminine Steffi Graf, mais chaque joueur avait son propre style graphique exclusif conçu pour son utilisation pendant des pièces de théâtre, qui étaient à leur tour commercialisées auprès du grand public. Ivan Lendl a même passé la grande majorité de sa carrière dominante à jouer avec plusieurs modèles différents de raquettes de tennis Adidas, principalement en utilisant la légendaire Adidas GTX-Pro, puis plus tard la Adidas GTX Pro-T. L'entreprise a récemment lancé une nouvelle gamme de raquettes de tennis. Alors que la Feather est faite pour le « joueur régulier » et la Response pour le « joueur de club », Adidas cible le « joueur de tournoi » avec le modèle Barricade tour de 12,2 oz.
Adidas sponsorise les joueurs professionnels suivants, principalement avec des vêtements et des chaussures: Ana Ivanovic, Maria Kirilenko, Caroline Wozniacki, Justine Henin, Jo-Wilfried Tsonga, Daniela Hantuchová, Alicia Molik, Fernando Verdasco, Gilles Simon, Fernando González, Flavia Pennetta, Garbine Muguruza, Kristina Mladenovic, Francesca Schiavone, Mélanie Oudin, Angélique Kerber, Simona Halep et Sorana Cîrstea. Les vêtements de tennis Adidas contiennent la technologie ClimaCool que l'on retrouve dans d'autres maillots et chaussures de sport.
En novembre 2009, le numéro 4 mondial Andy Murray a été confirmé comme la star la mieux payée d'Adidas avec un contrat de 5 ans d'une valeur estimée à 24,5 millions de dollars.
Les joueurs sponsorisés par Adidas peuvent profiter du programme d'amélioration des joueurs Adidas, dans le cadre duquel la société fournit aux joueurs des entraîneurs, des préparateurs physiques et des psychologues du sport afin de poursuivre leur carrière. Le programme comprend des entraîneurs légendaires tels que Darren Cahill et Sven Groeneveld.
À Cincinnati, lors du tournoi de tennis ATP de Mason, ils ont également sponsorisé les uniformes des ramasseurs de balles et des ramasseurs de balles. Adidas est également partenaire de Malibu Tennis Camp, de Green Fitness GmbH et de Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.
Le golf
Adidas Golf fait partie d'Adidas, un fabricant allemand de vêtements de sport et du groupe Adidas, qui comprend la société de vêtements de sport Reebok et la société de golf TaylorMade-Adidas. Le groupe Adidas est l'un des leaders mondiaux de l'industrie des articles de sport, proposant une large gamme de produits autour des trois segments principaux d'Adidas, Reebok et TaylorMade-Adidas Golf. Adidas Golf vend et fabrique des vêtements, des chaussures et des accessoires de golf de marque Adidas.
Chronologie de l'entreprise
En 1997, Adidas AG a acquis le groupe Salomon spécialisé dans les vêtements de ski alpin, et sa dénomination sociale officielle a été changée en Adidas-Salomon AG car avec cette acquisition, Adidas a également acquis la société TaylorMade Golf et Maxfli, ce qui leur a permis de concurrencer Nike Golf. . Salomon a vendu sa participation majoritaire dans TaylorMade et ses autres sociétés d'équipements sportifs au géant mondial Adidas AG.
En 1998, Adidas Golf USA a transféré ses activités commerciales de Tualatin, dans l'Oregon, au siège social de TaylorMade Golf, à Carlsbad, en Californie, acquis par Adidas-Salomon. Adidas Golf USA avait trente employés à déménager. Carlsbad est également le siège de l'un de ses principaux concurrents, Callaway Golf Company.
En 1999, TaylorMade et AdidasGolf USA ont fusionné pour former une nouvelle société, appelée TaylorMade-Adidas Golf, dont le siège mondial est à Carlsbad. Mark King a été nommé président de la société dans laquelle il avait débuté sa carrière en 1981 en tant que représentant commercial après un bref passage en tant que vice-président des ventes et du marketing chez Callaway Golf Ball Co. en 1998.
En novembre 2008, Ashworth (vêtements) est devenue une filiale en propriété exclusive de TaylorMade-Adidas Golf, complémentaire aux tissus synthétiques performants d'Adidas Golf.
Le golf
Adidas Golf vend des vêtements, des chaussures et des accessoires pour hommes, femmes et jeunes. L'équipement pour hommes comprend des chaussures, des chemises, des shorts, des pantalons, des vêtements d'extérieur (coupes-vent), une couche de base et des lunettes,
L'équipement pour femmes comprend des chaussures, des chemises, des shorts, des jupes, des pantalons, des vêtements d'extérieur, des couches de base et des lunettes. L'équipement pour les jeunes comprend des chaussures, des vêtements et des lunettes pour garçons et filles.
Criquet
Adidas a commencé à fabriquer des chaussures de cricket au milieu des années 1970, son marché cible initial étant l'Australie. Leurs chaussures s'écartaient radicalement des bottes de cricket en cuir traditionnelles qui étaient restées fondamentalement inchangées pendant des décennies, étant plus légères et plus flexibles mais offrant également moins de protection des orteils, de sorte qu'il n'est pas rare de voir des batteurs frappés par la balle au pied. sautillant de douleur. Après avoir continué à fabriquer des chaussures de cricket pendant de nombreuses années, l'entreprise s'est finalement lancée en 2006 dans le domaine de la fabrication de battes et actuellement sa gamme de battes comprend les modèles Pellara, Incurza, Libro et M-Blaster.
Dans les années 1990, Adidas a signé avec le batteur superstar indien Sachin Tendulkar et lui a fabriqué des chaussures. De 2008 jusqu'à sa retraite, Adidas avait sponsorisé la batte de cricket utilisée par Tendulkar. Il a créé une nouvelle batte, « Adidas MasterBlaster Elite », personnalisée pour lui.
En 2008, Adidas a fait une démarche concertée sur le marché anglais du cricket en parrainant la star au bâton anglaise Kevin Pietersen après l'annulation de son contrat à vie avec Woodworm, lorsqu'ils ont rencontré des difficultés financières. L'année suivante, ils ont recruté leur compatriote anglais Ian Bell, le batteur d'ouverture pakistanais Salman Butt et le joueur indien Ravindra Jadeja.
Actuellement, les joueurs de cricket sponsorisés incluent Virat Kohli, Lasith Malinga, Kieron Pollard et Dwayne Bravo.
Adidas fabrique actuellement des kits pour l'équipe de cricket d'Angleterre. Adidas a signé avec Cricket South Africa en 2011 et le kit porté par l'équipe sud-africaine de cricket pendant et après la Coupe du monde de cricket 2011 sera fabriqué par le géant allemand. L'équipe australienne de cricket était auparavant sponsorisée par Adidas jusqu'à fin 2011.
Dans la Premier League indienne (IPL), Adidas a sponsorisé l'équipe des Mumbai Indians de 2008 à 2014 et des Delhi Daredevils de 2008 à 2013. Ils étaient les sponsors officiels des Pune Warriors India en 2011 et 2012, mais l'équipe a été interdite d'IPL en raison de problèmes de paiement. Au cours de la saison 2015, Adidas a sponsorisé les Royal Challengers Bangalore.
Basket-ball
Adidas est un fabricant de chaussures de basket-ball de longue date et l'une des principales marques de basket-ball au monde. Ils sont surtout célèbres pour leurs chaussures Superstar et Pro Model emblématiques de la fin des années 1960, affectueusement surnommées « shelltoes » pour leur bout stylisé en caoutchouc dur. Alimenté, entre autres, par des entraîneurs tels que John Wooden de l'UCLA, Adidas s'est rapproché de Converse dans le basket-ball au milieu des années 1970 avant que tous deux ne commencent à prendre du retard sur Nike au début des années 1980. Par la suite, Adidas Superstar est devenue très populaire sur la scène streetwear hip hop des années 1980, aux côtés des costumes en polyester à rayures d'Adidas.
Adidas est également l'équipementier actuel des 30 franchises de la National Basketball Association (en remplacement de la marque Reebok après la fusion) et sponsorise de nombreux joueurs passés et présents comme Kareem Abdul-Jabbar et Tracy McGrady, ainsi que Chauncey Billups, Derrick Rose, Brandon. Knight, Eric Gordon, Josh Smith, Damian Lillard, Andrew Wiggins, Tim Duncan, Jeremy Lin, Iman Shumpert, John Wall et Nick Young. Adidas a approuvé Kobe Bryant avec l'Adidas Equipment KB8 comme première chaussure signature jusqu'en juillet 2002. La société a également soutenu Kevin Garnett jusqu'à ce qu'il se retire de son contrat en 2010. Gilbert Arenas était un endosseur d'Adidas jusqu'en 2010. En août 2015, James Harden a quitté Nike pour Adidas en signant un contrat de 13 ans d'une valeur de 200 millions de dollars.
Lacrosse
En 2007, Adidas a annoncé la production future d'équipements de crosse et sponsorisera l'Adidas National Lacrosse Classic en juillet 2008 pour les 600 meilleurs joueurs de crosse des élèves du secondaire aux États-Unis. Récemment, Adidas Lacrosse a voulu créer sa propre marque, telle que "adidas_Lacrosse", et ils ont réussi à le faire. adidas_Lacrosse a également pu obtenir de nombreuses bourses scolaires, comme indiqué sur le site Web adidas_lacrosse "Bucknell (hommes et femmes), Bryant (hommes), Delaware (hommes et femmes), New Jersey Institute of Technology (hommes) et D3 la centrale Lynchburg (hommes et femmes à l'automne 2016 avec soft good uniquement)". Les matériaux fournis par adidas sont des maillots, des shorts, des chaussures, des tiges, des têtes, des gants et des pièces de protection.
Volley-ball
Le maillot de l'équipe nationale de volley-ball de Pologne et de Cuba est fourni.
Jiu Jitsu
Clark Gracie soutient Adidas BJJ (Jiu Jitsu). Le triple champion du monde a rejoint l'équipe Adidas en tant qu'ambassadeur de la ligne de jiu-jitsu brésilien.
Le rugby
Adidas fabrique des chaussures de rugby, des ballons et autres équipements de rugby. Ils sont actuellement le fournisseur de kits et de ballons des All Blacks de Nouvelle-Zélande, de l'Irish Munster Rugby, des Harlequins Rugby Club, de l'équipe nationale de France Les Bleus, de l'équipe nationale italienne de rugby et des équipes sud-africaines de rugby des Stormers et de la Province de l'Ouest, entre autres. Adidas est également le sponsor vestimentaire de la New Zealand Rugby Union et fournit des vêtements à toutes les franchises de Super Rugby, à une sélection d'équipes nationales et d'arbitres nationaux. Adidas est également le fournisseur officiel de ballons de match de la Heineken Cup. Adidas a été le fournisseur de kits des Lions britanniques et irlandais de 1997 à 2013. Ils sont les fabricants de maillots du club de la Gold Coast Titans Rugby League de la Ligue nationale de rugby australasienne. L'international double rugby et ligue et ancien boxeur Sonny Bill Williams est un ambassadeur mondial d'Adidas.
Gymnastique
De 2000 à 2012, Adidas a fourni des vêtements de gymnastique pour hommes et femmes à l'équipe américaine, par l'intermédiaire d'USA Gymnastics. Le parrainage d'USA Gymnastics et d'Adidas a pris fin fin 2012. En 2006, les justaucorps de gymnastique Adidas pour femmes et les chemises de compétition, pantalons de gymnastique et shorts de gymnastique Adidas pour hommes ont été disponibles aux États-Unis, avec des justaucorps saisonniers proposés pour le printemps, l'été, l'automne et les vacances. . Adidas a déjà collaboré avec GK Elite. Depuis le printemps 2013, les produits de gymnastique Adidas sont disponibles dans le monde entier via Elegant Sports. Les membres de l'équipe olympique américaine McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton et Danell Leyva sont tous sponsorisés par Adidas Gymnastics.
Faire de la planche à roulettes
Adidas Skateboarding produit des chaussures spécialement conçues pour le skateboard, y compris la refonte de modèles précédents pour le skateboard. La marque propose également des modèles signature conçus par les team riders.
Équipe
professionnel
*Marc Gonzales
*Dennis Busenitz
*Miles Silvas
*Na-Kel Smith
*Silas Baxter-Neal
*Peter Eldridge
*Benny Fairfax
*Lucas Puig
*Rodrigo Tx
*Jake Donnelly
*Nestor Judkins
*Mark Suciu
Amateur
*Krisjanis Kalvans
*Tyshawn Jones
*Lem Villemin
*Messe Wakson
*Vince Del Valle
*Alec Majerus
L'équipe « internationale » est composée de Chewy Cannon, Dennis Durrant, Klaus Bohms, Raul Navarro, Petr Horvat, Kevin Lowry et Günes Özdogan.
Base-ball
Adidas a également fourni du matériel de baseball et sponsorise de nombreux joueurs de la Major League Baseball et du Nippon Professional Baseball au Japon.
Les produits Adidas Baseball sont sous licence de Dick's Sporting Goods et la fabrication est dirigée par Dick's Sporting Goods.
De 1997 à 2008, Adidas a sponsorisé les Yankees de New York.
Au Japon, Adidas est le sponsor officiel des vêtements des équipes Yomiuri Giants et Waseda University.
Hockey sur gazon
Adidas a fourni du matériel de hockey et sponsorise de nombreux joueurs d'Allemagne, d'Angleterre, des Pays-Bas, d'Australie, d'Espagne et de Belgique. Ils parrainent également le Reading Hockey Club, le Beeston Hockey Club et l'East Grinstead Hockey Club.
Kabaddi
Adidas est entré dans le Kabaddi, qui est encore un sport non olympique mais très populaire dans le sous-continent indien et dans les pays asiatiques. En 2014, avec le lancement de la Pro Kabaddi League, une ligue de franchise basée dans une ville en Inde, Kabaddi a pris d'assaut la région. En 2015, ils se sont associés à la franchise U Mumba basée à Mumbai.
"L'association de Kabaddi avec adidas est un exemple clair de la croissance de ce sport au cours des deux dernières années", a déclaré Supratik Sen, PDG de U Sports.
Accessoires
Adidas conçoit et fabrique également des sandales, des montres, des lunettes, des sacs, des casquettes de baseball et des chaussettes. De plus, Adidas propose une gamme de marque de déodorants, de parfums, d'après-rasage et de lotions pour hommes et femmes.
Adidas a annoncé le lancement d'un nouveau bracelet Fit Smart à 199 $ à la mi-août 2014. Le bracelet sera associé à l'application miCoach d'Adidas, qui fait office d'entraîneur personnel.
Adilette
Adilette a été la toute première paire de sandales fabriquées par Adidas, développée à l'origine en 1963. Adidas affirme qu'un groupe d'athlètes a approché Adi Dassler pour lui demander de fabriquer une chaussure pour le vestiaire.
À ce jour, les sandales ainsi obtenues sont un best-seller. Depuis la création des sandales Adilette originales bleu marine et blanches il y a près de cinquante ans, de plus en plus de variétés ont été créées dans différentes couleurs (noir, rouge, vert, gris, orange, marron, jaune, rose, doré, argent). Plus récemment, Adidas a introduit une palette de couleurs qui accompagne ses gammes Predator et adizero ; le schéma est surnommé avertissement (orange) et violet. Habituellement, les trois bandes apparaissent dans la couleur contrastée sur le bracelet des modèles classiques. La livrée adilette la plus courante est en bleu marine ou en noir, mélangée à des couleurs blanches. Les modèles Woodilette et Trefoil suivent également un design similaire mais sans rayures sur le bracelet.
Le modèle est doté d'une semelle orthopédique profilée en caoutchouc avec une tige synthétique et a été conçu comme un toboggan après-sport, mais l'adilette a rapidement été utilisée partout en dehors du monde sportif. Optant pour une large bride sur le pied plutôt que pour le design des tongs, les sandales adilette offrent un style frais et un niveau de confort différent pour le porteur. La sangle est également collée sur les côtés de la sandale, ce qui dirige la tension vers les zones moins stressantes de la sandale, ce qui donne aux sandales plus de durabilité.
Santiosage
La Santiossage est une sandale de style slide unisexe. La sandale porte les trois bandes de marque sur une sangle velcro vers l'avant de la chaussure. Santiossage est disponible en noir, bleu marine ou rouge. Sur le côté de la chaussure, vers le talon de chaque côté, le nom du fabricant apparaît, ainsi que sur un emblème rond dans le talon même de la semelle intérieure. Il y a notamment de minuscules picots de massage transparents sur toute la semelle dans le but de masser les maux de pieds après le sport, bien que les sandales soient portées avec désinvolture par les non-athlètes. À travers ces boutons transparents, on voit les trois bandes d'Adidas.
Adissage
Adissage est également une sandale de style slide unisexe. Disponible en noir, bleu marine, bleu clair, noir avec rose et autres couleurs assorties, la sandale porte les trois bandes de marque sur une sangle velcro vers l'avant de la chaussure. Sur le côté de la chaussure, vers le talon de chaque côté, le nom du fabricant apparaît, ainsi que sur un emblème rond dans le talon même de la semelle intérieure. Comme le Santiossage, il y a de minuscules picots de massage noirs sur toute la semelle dans le but de masser les douleurs aux pieds après le sport, bien qu'ils soient également populaires comme sandales décontractées parmi les non-athlètes.
Commercialisation
Adidas, comme d’autres marques de sport, est censé engendrer une grande fidélité des consommateurs à la marque. La fidélité à la marque envers Adidas, Nike, Inc., Puma AG et plusieurs autres marques de vêtements de sport a été examinée dans une étude récente. L’étude a révélé que les consommateurs ne faisaient pas preuve d’une fidélité excessive envers ces marques.
Du milieu à la fin des années 1990, Adidas a divisé la marque en trois groupes principaux avec chacun un objectif distinct : Adidas Performance a été conçu pour maintenir son dévouement envers l'athlète ; Adidas Originals a été conçu pour se concentrer sur les modèles antérieurs de la marque, qui sont restés une icône populaire du style de vie ; et Style Essentials, qui s'occupait du marché de la mode ; le groupe principal étant Y-3 (qui est une collaboration entre Adidas et le célèbre créateur de mode japonais Yohji Yamamoto - le Y représentant Yamamoto et le 3 représentant les trois bandes d'Adidas).
"Adidas is all in" est le slogan actuel de la stratégie marketing mondiale d'Adidas. Le slogan vise à rassembler toutes les marques et labels, en présentant une image unifiée aux consommateurs intéressés par le sport, la mode, la rue, la musique et la culture pop. Il semble y avoir un lien avec l'expression « all-in » signifiant « épuisé » dans certains pays anglophones.
Lancée en 2004, « Impossible is Nothing » est l'une des campagnes les plus mémorables de l'entreprise. La campagne a été développée par 180/TBWA basé à Amsterdam, mais un travail important a également été réalisé par TBWA\Chiat\Day à San Francisco. Quelques années plus tard, Adidas a lancé une campagne spécifique au basket-ball – « Believe in 5ive » – pour la saison NBA 2006-2007.
Publicité du jeu
La marque est présente dans plusieurs jeux, dont Commodore Amiga : Daley Thompson's Olympic Challenge, Sony PlayStation : Adidas power soccer et Commodore 64, ZX Spectrum, Amstrad CPC : Adidas Championship Football.
Parrainage
Collaborations
Les collaborations incluent le Jeremy Scott